• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Skripsi  

[SKRIPSI] Pengaruh Social Comparison terhadap Keputusan Pembelian Produk Hirono Blind Box pada Generasi Z di Bandung

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012026S4212	S4212 Sef p	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (Rak Skripsi)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S4212 Sef p
  Penerbit	Fakultas Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2026
  Deskripsi Fisik	114 hlm,; 30 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110220089
  Klasifikasi	S4212 Sef p
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Social Comparison; Purchase Decision Hirono Blind Box; Generasi Z
  Info Detil Spesifik	[SKRIPSI]
  Pernyataan Tanggungjawab	Sefira Prety Arsyzena

• Fenomena pembelian blind box yang dipicu oleh konten media sosial menunjukkan bahwa social comparison berperan dalam membentuk perilaku konsumsi, khususnya di kalangan Generasi Z. Namun, kajian empiris mengenai pengaruh social comparison terhadap keputusan pembelian produk blind box, terutama Hirono, masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh social comparison terhadap keputusan pembelian (purchase decision) Hirono Blind Box pada Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan non-eksperimental berbasis survei. Penelitian melibatkan 154 kolektor Hirono Blind Box dari kalangan Generasi Z yang berdomisili di Kota Bandung, yang dipilih melalui teknik convenience sampling. Social comparison diukur menggunakan Social Comparison Scale (SCS) yang telah diadaptasi untuk konteks penelitian, sedangkan keputusan pembelian diukur menggunakan Purchase Decision Scale. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara social comparison dan purchase decision (F = 48,014, p < .001), yang mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat social comparison yang dilakukan individu, semakin besar kecenderungan untuk melakukan keputusan pembelian Hirono Blind Box. Nilai koefisien determinasi sebesar R² = 0,240 menunjukkan bahwa social comparison mampu menjelaskan sekitar 24% variasi pada purchase decision, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa social comparison merupakan salah satu faktor psikologis yang secara signifikan mendorong perilaku pembelian blind box pada Generasi Z, dan perlu diperhatikan baik oleh konsumen maupun pelaku industri dalam merancang strategi pemasaran yang etis dan bertanggung jawab.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.