• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Skripsi  

[SKRIPSI] ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI ADOPSI ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA PELAKU EKONOMI KREATIF PERAN UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND USE OF TECHNOLOGY DAN BRAND RECOGNITION

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012026S4188	S4188 Muh a	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (Skripsi)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S4188 Muh a
  Penerbit	Fakultas Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2026
  Deskripsi Fisik	xv,; 29 x 21 cm , 152 hlm,
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110220106
  Klasifikasi	S4188 Muh a
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Adopsi AI, UTAUT, Brand Recognition, Ekonomi Kreatif, PLS-SEM
  Info Detil Spesifik	[SKRIPSI]
  Pernyataan Tanggungjawab	Muhammad Syaroful Riska Ghifari

• Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi adopsi Artificial Intelligence (AI) berdasarkan Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) dan Brand Recognition pada pelaku ekonomi kreatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif eksplanatori dengan rancangan survei cross-sectional untuk menguji pengaruh prediktif antar variabel dalam model. Sebanyak 210 pelaku ekonomi kreatif yang aktif menggunakan AI berpartisipasi melalui teknik non-probability sampling, yaitu convenience sampling. Instrumen penelitian dianalisis menggunakan Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Performance Expectancy, Effort Expectancy dan Brand Recognition berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention, sedangkan Social Influence tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, Behavioral Intention dan Facilitating Conditions terbukti berpengaruh signifikan terhadap Use Behavior AI pada pelaku ekonomi kreatif. Model penelitian menunjukkan daya jelas moderat pada variabel endogen, yaitu Behavioral Intention dan Use Behavior. Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi manfaat, kemudahan penggunaan, dukungan fasilitas, dan pengenalan merek menjadi determinan utama dalam mendorong adopsi AI pada pelaku ekonomi kreatif. Oleh karena itu, diperlukan penguatan literasi AI, akses teknologi, serta pengembangan layanan AI yang mudah diakses dan relevan dengan kebutuhan industri kreatif.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.