• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Skripsi  

[SKRIPSI] Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk SKIN1004 pada Mahasiswa Gen Z di Bandung

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012026S4180	S4180 Ann p	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (Skripsi)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S4180 Ann p
  Penerbit	Fakultas Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2026
  Deskripsi Fisik	xiii,; 29 x 21 cm , 172 hlm,
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110220160
  Klasifikasi	S4180 Ann p
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	kesadaran merek, keputusan pembelian
  Info Detil Spesifik	[SKRIPSI]
  Pernyataan Tanggungjawab	Annisa Putri

• Meningkatnya minat Gen Z terhadap produk skincare Korea mendorong berbagai merek untuk memperkuat kehadirannya di pasar, termasuk SKIN1004. Merek ini dikenal melalui media sosial dan konten kecantikan digital yang kian masif dikonsumsi oleh Gen Z. Paparan merek yang intensif melalui platform digital berpotensi membentuk kesadaran merek yang pada akhirnya dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk SKIN1004 pada mahasiswa Gen Z di Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode convenience sampling terhadap 98 mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi di Bandung angkatan 2022-2025. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk SKIN1004 pada mahasiswa Gen Z di Bandung. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran mahasiswa terhadap merek SKIN1004, maka semakin besar kemungkinan mahasiswa dalam melakukan keputusan pembelian. Adapun besar pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian dalam penelitian ini berada pada kategori lemah (mendekati moderat), yaitu sebesar 26.8% sehingga keputusan pembelian turut dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar brand awareness.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.