• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Skripsi  

[SKRIPSI] PERAN BRAND AWARENESS TERHADAP INTENSI MEMBELI PRODUK FASHION THE EXECUTIVE SECARA ONLINE PADA DEWASA AWAL

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012026S4140	S4140 Mit p	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (Rak Skripsi)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S4140 Mit p
  Penerbit	Fakultas Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2026
  Deskripsi Fisik	xvi, 121 hlm, 23 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110180058
  Klasifikasi	S4140 Mit p
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Brand Awareness, Intensi Membeli Online Dewasa Awal, Produk Fashion, The Executive
  Info Detil Spesifik	[SKRIPSI]
  Pernyataan Tanggungjawab	Mitya Andita

• Kegiatan masyarakat yang terbatas semasa pandemi mendorong adanya peningkatan belanja online, khususnya pada produk fashion. The Executive menjadi salah satu brand pakaian formal yang turut memanfaatkan platform online dalam pemasaran dan penjualan. Brand awareness yang terbentuk dari kegiatan pemasaran berperan dalam proses pengambilan keputusan konsumen dan diprediksi memiliki peran dalam terbentuknya intensi membeli. Penelitian ini dilakukan untuk melihat peran brand awareness terhadap intensi membeli produk fashion The Executive secara online pada dewasa awal. Penelitian ini merupakan studi non-eksperimental dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode analisis regresi linear berganda. Sampel sebanyak 244 orang diperoleh melalui teknik convenience sampling pada karyawan dan karyawati di Kota Bandung. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat peran yang signifikan dari brand awareness terhadap intensi membeli produk fashion The Executive secara online sebesar 23.3%. Kedua dimensi brand awareness, yaitu brand recognition dan brand recall berperan terhadap intensi membeli dengan pengaruh sebesar 13.3% dan 26.9%, secara berurutan. Penelitian ini pula melihat gambaran brand awareness dan intensi membeli online pada karyawan dan karyawati di Kota Bandung. Hasil menunjukan bahwa brand awareness (M=54.77) pada responden tergolong ke dalam kategori tinggi baik secara umum maupun pada setiap dimensinya. Dimensi brand awareness yaitu brand recognition (M=29.98) mayoritas konsumen berada pada kategori tinggi, begitu pula dengan brand recall (M=24.78) yang berada pada kategori tinggi. Sebagian responden memiliki intensi (M=44.93) yang tinggi terhadap pembelian produk The Executive secara online.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.