• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Skripsi  

[SKRIPSI] PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION: Studi Fenomena Emina Airy Surprise Tint pada Mahasiswa Universitas Padjadjaran sebagai Generasi Z

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012025S4058	S4058 Avi p	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (Rak.Skripsi)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S4058 Avi p
  Penerbit	Perpustakaan Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2025
  Deskripsi Fisik	xvii., 146 hlm.: ill.; 30 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110210059
  Klasifikasi	S4058 Avi p
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	kosmetik, generasi Z kesadaran merek, keputusan pembelian
  Info Detil Spesifik	SKRIPSI
  Pernyataan Tanggungjawab	AVISA RAHMA ROMADHONI

• Belakangan ini, tren bag charm sedang ramai di kalangan generasi Z termasuk Mahasiswa Universitas Padjadjaran. Perusahaan kosmetik berlomba-lomba mengeluarkan produk sesuai tren tersebut, termasuk Emina Airy Surprise Tint. Inovasi produk sesuai tren bisa menjadi sumber efektif yang meningkatkan kesadaran merek dan memengaruhi keputusan pembelian calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness Emina Airy Surprise Tint terhadap purchase decision mahasiswa Universitas Padjadjaran sebagai generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode convenience terhadap 165 mahasiswa Universitas Padjadjaran angkatan 2021–2024. Datanya diuji menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision mahasiswa Universitas Padjadjaran sebagai generasi Z. Hal ini menunjukkan bahwa semakin mahasiswa Universitas Padjadjaran menyadari, mengenal, dan mengingat Emina Airy Surprise Tint, maka semakin besar pula kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Penelitian ini menunjukkan bahwa besar pengaruh brand awareness terhadap purchase decision tergolong moderat yaitu sebesar 34.4%. Hasil yang moderat menunjukkan bahwa purchase decision tidak hanya dipengaruhi oleh brand awarenes

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.