• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Text  

[Skripsi] PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN PRODUK MAKANAN INSTAN UMKM KYLAFOOD

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012024S3949	S3949 Dik p	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (Rak.Skripsi)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S3949 Dik p
  Penerbit	Fakultas Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2024
  Deskripsi Fisik	xiii., 85 hlm.: ill,; 30 cm.
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110200114
  Klasifikasi	S3949 Dik p
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	citra merek, konsumen makanan instan, niat pembelian
  Info Detil Spesifik	Skripsi
  Pernyataan Tanggungjawab	Diklia Aliffi Junietta

• Indonesia merupakan negara dengan sektor perdagangan dengan jumlah pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang banyak, yaitu mencapai angka 65,4 juta. Pertumbuhan UMKM terus meningkat tiap tahunnya dengan sektor makanan menjadi sektor terbesar yang membangun UMKM. Makanan instan tradisional menjadi salah satu produk yang banyak dijual di pasar Indonesia. Kylafood sebagai salah satu UMKM hadir sebagai pionir UMKM makanan instan tradisional. Kylafood terus berusaha mempertahankan eksistensi sebagai suatu merek di tengah tingginya kompetisi pasar makanan instan tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap purchase intention konsumen makanan instan UMKM Kylafood. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan rancangan noneksperimental. Sampel penelitian adalah konsumen Kylafood. Melalui metode convenience sampling, didapatkan sebanyak 130 partisipan dengan rentang usia 18— 35 tahun yang berpartisipasi dalam pengisian self-report questionnaire melalui Google Form. Alat ukur brand image yang digunakan merupakan kuesioner brand image merek makanan instan X, sedangkan alat ukur purchase intention merupakan kuesioner purchase intention makanan instan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif brand image terhadap purchase intention (p < 0.005) konsumen makanan instan UMKM Kylafood dengan besar pengaruh 44.3% (R2 = 0.443). Artinya, terdapat 55.7% faktor lain yang memengaruhi purchase intention konsumen makanan instan UMKM Kylafood yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.