• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Text  

[SKRIPSI] HUBUNGAN NEED FOR VARIETY DENGAN BRAND SWITCHING INTENTION PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PADJADJARAN KONSUMEN BRAND X

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012022S3600	S3600 Dev h	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (-)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S3600 Dev h
  Penerbit	Fakultas Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2022
  Deskripsi Fisik	xvi., 125 hlm.: ill.; 30 cm.
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110180030
  Klasifikasi	S3600 Dev h
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	need for variety; brand switching intention; clean beauty skincare;
  Info Detil Spesifik	SKRIPSI
  Pernyataan Tanggungjawab	DEVI PUTRI RAMADHANI

• "Pada tahun 2020 terdapat peningkatan tren belanja online pada masyarakat Indonesia yang diikuti pertumbuhan e-commerce di Indonesia turut meningkat dengan memiliki nilai tumbuh sebesar 78%. Adapun data menyebutkan bahwa produk yang paling sering dibeli oleh konsumen salah satunya adalah skincare, di mana individu memiliki ketertarikan terhadap clean beauty skincare. Eksposur yang didapatkan oleh individu terhadap beragam brand skincare dapat mendorong munculnya kebutuhan akan variasi yang memengaruhi perilaku pembelian yang dilakukan oleh individu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara need for variety dengan brand switching intention pada konsumen brand X. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional yang melibatkan 187 responden yang didapatkan melalui teknik convenience sampling. Alat ukur yang digunakan pada penelitian ini adalah Exploratory Buying Behavior Tendencies (EBBT) Scale dan Brand Switching Intention Scale yang telah terbukti memiliki reliabilitas serta validitas yang baik. Adapun responden mengisi kuesioner penelitian melalui Google Form. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara need for variety dengan brand switching intention pada konsumen brand X (r=0.293, p-value < 0.05). Hal tersebut berarti bahwa semakin tinggi kebutuhan akan variasi maka semakin tinggi pula niat beralih merek yang dimiliki oleh individu. Meskipun begitu, dalam penelitian ini hubungan di antara kedua variabel termasuk dalam kategori lemah yang dapat disebabkan karena individu berada dalam kondisi keterlibatan yang tinggi terhadap produk skincare dan di sisi lain pihak marketers juga melakukan stimulasi dengan menyediakan beragam varian dari tiap produk skincare yang mencegah individu untuk mencari variasi pada merek skincare lain Kata kunci: need for variety; brand switching intention; clean beauty skincare; mahasiswa. "

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.