Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Hubungan Kredibilitas Endorser Dalam Iklan Televisi LINE dengan Sikap Konsumen Terhadap Produk

Skripsi  

Hubungan Kredibilitas Endorser Dalam Iklan Televisi LINE dengan Sikap Konsumen Terhadap Produk

ABSTRAK


Gita Yuda Jaya. 210110080171. Fakultas Ilmu Komunikasi, Jurusan Manajemen Komunikasi Universitas Padjajaran. Hubungan ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    K1C 0870659 140 7 YUD hPerpustakaan FIKOM UNPAD (Rak Karya Ilmiah K1C)Tersedia
  • Perpustakaan
    Fakultas Ilmu Komunikasi
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    659 140 7 YUD h
    Penerbit Fikom Unpad : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    vii, 118 hlm.:ilus.; 21 x 30 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    659 140 7 YUD h
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    Sikap Konsumen Terhadap Produk
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • ABSTRAK


    Gita Yuda Jaya. 210110080171. Fakultas Ilmu Komunikasi, Jurusan Manajemen Komunikasi Universitas Padjajaran. Hubungan Kredibilitas Endorser Dalam Iklan Televisi LINE dengan Sikap Konsumen Terhadap Produk.
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kredibilitas Agnes Monica sebagai endorser dalam iklan televisi LINE dengan sikap mahasiswa fakultas ilmu komunikasi Universitas Padjajaran terhadap produk. Metode yang digunakan adalah metode survei dengan menggunakan studi korelasional. Data ordinal yang diperoleh dari angket dan studi kepustakaan kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan koefesien korelasi Rank Spearman (Rs).
    Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan antara kompetensi,, karakter, tujuan, kepribadian, dinamika, dan daya tarik Agnes Monica sebagai endorser dalam tayangan iklan LINE dengan sikap mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran terhadap produk. Hasil uji statistic dengan menggunakan perhitungan korelasi Rank Spearman menunjukan hubungan yang signifikan antara kredibilitas Agnes Monica sebagai endorser dalam tayangan iklan LINE dengan sikap konsumen terhadap produk.
    Penelitian ini menyimpulkan bahwa sumber komunikasi yang kredibel memiliki pengaruh terhadap sikap khalayak. Semakin tinggi kredibilitas seorang komunikator, semakin tinggi pula sikap yang dihasilkan oleh khalayak. Hal ini sesuai dengan teori kredibilitas sumber
    (source credibility theory) yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, Dan Kelley/




  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi