Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of REPOSITIONING PADA STASIUN RADIO SIARAN

Skripsi  

REPOSITIONING PADA STASIUN RADIO SIARAN

ABSTRAK


Mita Arnira Primadena, NPM 210110070274, Jurusan Manajemen Komunikasi, 2007. Repositioning Pada Radio Siaran. Dosen ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    K1C 0842384. 540 7 PRI rPerpustakaan FIKOM UNPAD (Rak Karya Ilmiah K1C)Tersedia
  • Perpustakaan
    Fakultas Ilmu Komunikasi
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    384. 540 7 PRI r
    Penerbit Fikom Unpad : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    xi, 159 hlm.:ilus.; 21 x 30 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    384. 540 7 PRI r
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    REPOSITIONING PADA STASIUN RADIO SIARAN
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • ABSTRAK


    Mita Arnira Primadena, NPM 210110070274, Jurusan Manajemen Komunikasi, 2007. Repositioning Pada Radio Siaran. Dosen pembimbing utama Dadang Sugiana M.Si, Dosen pembimbing pendamping, Duddy Zein M.Si.
    Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui latar belakang Radio Kids Fm melakukan Repositioning, mengetahui bagaimana proses repositioning Radio Kids Fm dan mengetahui mekanisme sosialisasi repositioning Radio Kids Fm. Radio Kids FM Bandung merupakan salah satu radio anak pertama di Indonesia, yang sekarang telah melebarkan konsep dengan memperluas segmentasi.
    Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
    kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pendekatan studi kasus merupakan uraian dan penjelasan yang komprehensif mengenai suatu fenomena atau kasus yang memiliki keunikan. Serta memberikan gambaran dan paparan konsep secara mendalam dan detail mengenai Repositioning Pada Radio Siaran Kids FM Bandung.
    Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa, latar belakang Radio Kids FM Bandung melakukan repositioning adalah untuk merubah citra radio dengan
    memperluas segmentasi menjadi radio ibu dan anak, dengan cara memperbanyak program siaran untuk keluarga. Proses pembentukan repositioning Radio Kids FM
    Bandung berawal dari sebuah analisis terhadap kompetitor untuk dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Upaya pembentukan repositioning Radio Kids FM
    Bandung dibagi menjadi 2 (dua) yaitu; Analisis Internal yang merupakan seluruh karyawan dan pendengar yang berhubungan dekat dengan Radio Kids FM
    Bandung, dan Analisis Eksternal yaitu seluruh lapisan masyarakat yang berada diluar lingkup Radio Kids FM Bandung termasuk pangsa pasar industri. Output
    analisis kompetitor menghasilkan sebuah inovasi. Hasil analisis tersebut menghasilkan peluang pasar yang merupakan integrasi dengan analisis internal
    sehingga menjadikan sebuah strategi pemasaran. Mekanisme sosialisasi
    repositioning yang dilakukan Radio Kids FM adalah dengan melalui event-event
    yang diadakan di setiap bulannya. Melalui event tersebut Radio Kids FM Bandung dapat menawarkan program siaran dan mengumpulkan para target market secara langsung.

    Kesimpulan yang di dapat, Radio Kids FM Bandung melakukan repositioning dengan alasan karena ingin merubah citra radio menjadi radio yang memiliki segmen ibu dan anak dengan cara memperluas konsep dan segmentasi dengan memperbanyak program-program untuk keluarga dan mengadakan acara talkshow bagi para orang tua. Sedangkan proses pembentukan positioning yang dilakukan oleh Radio Kids FM Bandung melalui beberapa tahapan entitas pemasaran. Secara sederhana proses mekanisme sosialisasi repositioning terdiri dari perubahan tagline saat ini yaitu “for mom and me station” dan melalui event yang diadakan setiap bulan.








  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi