Sulthan, Muhammad Primary Author mixed material bibliography Bandung Pascasarjana Program Doktor Ilmu Politik UNPAD 2010 id Indonesia

xii,;373 hlm,;29 cm Penclitian ini dilakukan metode kualitatif, pendekatan studi kasus terhadap kornunikasi politik elite PKS, diharapkan mampu mengungkapkan lebih mendalam terhadap komunikasi pcmasaran politik elite PKS dengan studi fenomena komunikasi pemasaran politik yang diteliti ini. Jumlah informal} 15 orang, data dikumpulkau melalui wawancara mendalam dan observasi partisipasi hingga diperoJch pemyataan-pernyataan dan perilaku yang tampak I Iasil penelitian menunjukkan bahwa latar belakaug individual elite PKS, proses kaderisasi dan rekrutmen sangat menentukan performa komunikasi politik, pengelolaan kesan politisi elite PKS, cam mereka memberikan kesan, mcmaknai suatu pesan politik, eara menampilkan peran poJitik serta bagaimana mereka rnengomunikasikan pesan-pesan politik sungguh berbeda dengan politisi lainnya. Kemudian dalam mcugonstruksi komunikasi politik yang berprespektif komunikasi pcrnasaran politik berbeda dengan partai politik Iain.Karena scluruh informan (elite PKS), berasal aktifis kampus, dan tak satu pun orang informan dalam penelitian ini pcrnah aktif di partai lain. Komunikasi pernasaran politik dan komunikasi politik ibarat dua sisi yang tak bisa dipisahkan. Komunikasi politik mernbutuhkan komunikasi pemasaran polirik, scmentara komunikasi pcmasaran politik membutuhkan dukungan komunikasi politik. Olch karena itu, komunikasi pemasaran politik bersifat sistcmik dan srruktural. Komunikasi politik yang dilakukan oleh elite politik di panggung politik dcngan intcraksi simbolik, dramaturgis, pengelolaan kesan dan koustruksi sosial realitas politik secara subtansi itu adalah komunikasi pcmasaran politik. Sementera komunikasi pemasaran politik yang memanfaatkan elemen-elemen bauran pemasaran, bauran promosi, bauran komunikasi dan konstruksi kader yang akan merajut jaring.jaring komunikasi pada konstituen. Jaring-jaring komunikasi ini yang menjadi mesin pendulang suam. Dalam mengelola kcsan elite PKS di pa..nggung politik, simbol fisik bukan sesuatu yang arnat penting, tetapi yang harus dikemas secara optimal adalah kualitas politisi itu "Bersih dan Peduli" Model tarbiyah yang dilakukan oleh PKS daJam sistem rekrutmen dan sistem kaderisasi merupakan konstruksi realitas kader ke dalam realitas politik dalam bentuk pengelolaan kesan. Model pengaderan tersebut secara langsung atau tidak langsung merupakan dalam model komunikasi pemasaran politik. Citra politik PKS yang selarua ini sudah terbangun sebagai partai "Bersih dan Peduli" Sudah berhasil membuat diffrensiasi dengan partai politik lain. Simbo-simbol 'bersib-peduli' masyarakat sudah mulai meyakininya bahkan masyarakat meminta bukan curna bersih ruelainkan bisa mcmbersihkan dan mcmperbaiki yaDe rusak. Politisi PKS dalam menerapkan Dramaturgis Goffman mcnyatakan bahwa back Sf age haws merupakan sesuatu yang bcrbeda dibandingkan dengan.ftymt stage, di mana peristiwa sosial ditampilkan secara formal dan perilaku yang bukan urnum hams berada di back stage. Namun hal itu tidak sepenuhnya berlaku bagi politisi PKS baik front stage maupun back stage dalam setting panggung politik tetap sama yaitu dakwah parlemen -" "Bersih dan Peduli" Sulthan, Muhammad Political Marketing, Marketing Communication, Poli 302.259 823 31 Sul k Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.259 823 31 Sul k/R.17.164 01001100100293 Perpustakaan Pusat (REF.17.164) 302.259 823 31 Sul k/R.17.164 scan0001.jpg.jpg 14604 2017-04-01 16:18:35 2017-07-31 14:11:52 machine generated