Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Strategi dan Perencanaan Media Sosial Instagram Courtyard by Marriott Bandung Dago : Studi Deskriptif mengenai Strategi dan Perencanaan Media Sosial Instagram Courtyard by Marriott Bandung Dago dalam Mengkomunikasikan Brand Personality

Skripsi  

Strategi dan Perencanaan Media Sosial Instagram Courtyard by Marriott Bandung Dago : Studi Deskriptif mengenai Strategi dan Perencanaan Media Sosial Instagram Courtyard by Marriott Bandung Dago dalam Mengkomunikasikan Brand Personality

ABSTRAK


Nisia Hikaru Ono, 210310150015, Program Studi Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    K1B1728006.754 NIS sPerpustakaan FIKOM UNPAD (Rak Karya Ilmiah K1B)Tersedia
  • Perpustakaan
    Fakultas Ilmu Komunikasi
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    006.754 NIS s
    Penerbit Fikom Unpad : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    xiv, 153 hlm. : Ilus. ; 30 cm.
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    006.754 NIS s
    Tipe Isi
    text
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    Media Sosial
    Instagram Courtyard By Marriot bandung
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • ABSTRAK


    Nisia Hikaru Ono, 210310150015, Program Studi Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Strategi dan Perencanaan Media Sosial Instagram Courtyard by Marriott Bandung Dago” dengan Dr. Rosnandar Romli, M.Si. sebagai pembimbing utama, dan Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. sebagai pembimbing pendamping.

    Ketika karakteristik manusia diasosiasikan dengan sebuah brand, maka akan terbentuk brand personality yang mampu membedakan satu brand dengan kompetitornya. Media sosial membantu brand menonjolkan kepribadiannya dan menjadi lebih manusiawi. Maka penelitian ini bertujuan mengetahui proses Audit/Discovery & Research, Tracking & Monitoring, Distribution/Channel, Communication/Content Optimization, Engagement, dan Measurement pada Instagram Courtyard by Marriott Bandung Dago dalam mengkomunikasikan brand personality-nya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka.

    Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses Audit/Discovery & Research dilakukan melalui Creative Meeting, namun belum sesuai dengan tahapan audit yang ideal. Proses Tracking & Monitoring dilakukan dengan aplikasi HYP3R, fitur insight Instagram, dan pengamatan langsung terhadap perilaku followers. Diketahui bahwa publiknya adalah millennial usia 27-35 tahun dengan kelas ekonomi menengah ke atas. Pada Distribution/Channel, Courtyard by Marriott Bandung Dago memilih menggunakan Instagram, disesuaikan dengan profil target sasarannya. Communication/Content Optimization dilakukan melalui konten bertema aktivitas dan gaya hidup yang mengandung unsur manusia, serta melalui kerjasama dengan micro influencer. Proses Engagement dilakukan dengan menggunakan kalimat yang lebih personal dan manusiawi. Measurement tidak dilakukan, dan tidak ada pula bentuk evaluasi terhadap praktik branding-nya.

    Saran peneliti adalah untuk melakukan riset dengan lebih mendalam, baik riset awal dalam perencanaan strategi, maupun riset evaluasi akhir untuk mengetahui tercapai atau tidaknya tujuan yang telah ditetapkan.

    Kata kunci: media sosial, Instagram, brand personality






  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi