Yunus, Ulani Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Pascasarjana Unpad 2011 id Indonesia

xxi,;330 hlm,;29cm PEMAKNAAN KHAL.A YAK TERHADAP REALITAS SOSIAL P ADA TELEVISI (STUDI INTERPRETIF TENT ANG PERSEPSI KHALAYAK MENGENAI IKLAN BANK MANDIRI, BANK BRI, BANK BeA DAN KONSTRUKSI IDEOLOGI P ADA IKLAN MEDIA TELEVISI) Penelitian ini dimulai dengan ditemukannya fenomena kebiasaan menonton televisi pada masyarakat kota di Indonesia yang dari hari ke hari semakin bertambah jumlah jamnya. Fenomena ini beriringan dengan bertambahnya jumlah stasiun televisi swasta. Keberadaan stasiun televisi ini juga menyuburkan perkembangan jumlah belanja iklan di televisi. Atas dasar penelusuran terse but maka fokus penelitian dalam penelitian ini adalah: Bagaimana proses pemaknaan khalayak terhadap realitas sosial di televisi? Dengan demikian, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menemukan konsep pemaknaaan khalayak terhadap iklan televisi sesuai latar belakang sosial dan pribadi khalayak serta konstruksi ideologi yang terdapat pada iklan-iklan tersebut. Metode dalam penelitian ini bersifat kualitatif interpretif, dengan analisis dan pembahasan berdasarkan analisis taksonomi (taxonomic analysis), yaitu analisis dengan cara menguraikannya menjadi suatu domain atau sub domain secara mendalam: iklan menjadi fokus ke produk perbankan yang dijadikan domain, sub domain diarahkan pada iklan bank papan atas; selanjutnya dilakukan analisis komponensial (componential analysis) dengan cara menggolongkan berdasarkan ciri-ciri tertentu. Dari ciri tersebut dianalisis menjadi suatu kesimpulan. Temuan penelitian tentang proses pemaknaan khalayak terhadap realitas sosial adalah: 1 )Iklan televisi produk perbankan dimaknai positif jika simbol­ simbol yang terdapat pada iklan tersebut menjanjikan pemenuhan harapan yang sulit dicapai oleh khalayak. 2)Iklan produk perbankan dimaknai sebagai harapan yang diimpikan pada khalayak dengan latar belakang ekonomi dan tingkat pendidikan rendah. Sedangkan konstruksi ideologi pada iklan televisi produk perbankan menghasilkan temuan: iklan televisi yang berisikan kesenangan lebih disukai dari pada iklan yang berisikan informasi untuk pemahaman. Dengan demikian, konsep umum yang ditemukan pada penelitian ini adalah "pemaknaan khalayak dan kontruksi ideologi pada iklan televisi merupakan suatu kesatuan interpertasi dari simbol-simbol yang ada pada iklan tersebut sesuai latar belakang khalayak. " Yunus, Ulani Pemaknaan, Iklan televisi, Bank 302.23 Yun p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.23 Yun p/R.17.154 01001110100228 Perpustakaan Pusat (REF.17.154) 302.23 Yun p/R.17.154 scan0001.jpg.jpg 14597 2017-04-01 16:18:35 2017-07-31 13:37:53 machine generated