Andre, Noevi Rahmanto Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Pasca Sarjana 2014 id Indonesia

xvii,;373 hlm,;29 cm u •• ABSTRAK Permasalahan utama yang dihadapi banyak kabupaten/kota dalam otonomi daerah saat ini adalah bagaimana meningkatkan daya saing daerah sehingga potensi yang dimilikinya dapat tergarap dengan maksimal. Daya saing yang rendah antara lain disebabkan kurangnya pengetahuan (awarenes) investor maupun wisatawan terhadap potensi daerah tersebut. Salah satu upaya strategis untuk meningkatkan daya saing dan nilai jual potensi daerah adalah dengan melakukan upaya pencitraan melalui branding. Sejak tahun 2008, Kota Solo telah meluncurkan brand Solo The Spirit of Java dan juga diikuti dengan berbagai perubahan dan serangkaian aktivitas di kota Solo. Aktivitas branding kota ini memiliki kompleksitas karena memunculkan pro dan kontra serta tanggapan yang berbeda dari publik Kota Solo sendiri. Oleh karena kompleksitas dan kebaruan fenomena branding kota di Indonesia, peneliti tertarik untuk meneliti Kota Solo sebagai salah satu diantara sedikit kota yang melakukan branding di Indonesia. Penelitian ini mengkaji dinamika dalam proses branding di Kota Solo tersebut, khususnya melihat bagaimana pemerintah daerah sebagai pelaku utama branding dalam mengkonstruksi citra kota budaya dan pariwisata, bagaimana mereka melibatkan dukungan pemangku kepentingan dalam membentuk citra kota budaya dan pariwisata, serta bagaimana warga dan wisatawan merespon upaya branding tersebut. Untuk mengungkap pertanyaan tersebut penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif sehingga dapat menghasilkan pemahaman dari perspektif para pelaku. Desain studi kasus multi kasus digunakan untuk mendapatkan penjelasan komprehensif mengenai sebuah kasus yaitu proses branding Kota Solo. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa branding Kota Solo merupakan sebuah konstruksi sosial yang diciptakan oleh pemerintah sebagai upaya untuk meneguhkan identitas budaya sebagai citra yang dipersepsi oleh publik. Aktivitas branding. secara simultan dapat dipahami sebagai bentuk ekstemalisasi, obyektivasi serta intemalisasi. Belum adanya perencanaan yang baku serta masih lemahnya koordinasi antara pemerintah dengan pelaku lainnya membuat brand kota budaya mengalami inkonsistensi. Pemerintah juga cenderung memutuskan sendiri dalam event yang dilakukan. Meskipun mengundang pemangku kepentingan untuk memberikan masukan, namun keputusan akhir tetap di tangan pemerintah, sehingga belum mencapai involvement maupun commitment. Sebagian besar wisatawan mengatakan kurang mendapatkan informasi terkait Kota Solo, sehingga citra yang terbentuk lebih merupakan citra organik dibandingkan citra ciptaan. Namun dalam hal ini tidak dapat perbedaan karena citra ciptaan memiliki kesamaan dengan citra organiknya. Kata Kunci: Komunikasi Pemerintah, City Branding, Pemangku Kepentingan Andre, Noevi Rahmanto kumunikasi pemerintah 302.2 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 Rah K/R.21.16 01001140100003 Perpustakaan Pusat (REF.21.16) 302.2 Rah K/R.21.16 scan0001.jpg.jpg 14480 2017-04-01 16:15:55 2017-06-16 13:17:59 machine generated