Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Pengaruh Kredibilitas Ruedi Karrer sebagai Expert Endorserterhadap Brand Imagenobrandedon : Studi Eksplanatori mengenai Pengaruh Kredibilitas Ruedi Karrer sebagai Expert Endorserdalam Katalog Nobrandedon X Swiss Jeans Freak dengan Brand Imagenobrandedon pada Anggota Indonesian Denim Group Regional Bandung

Skripsi  

Pengaruh Kredibilitas Ruedi Karrer sebagai Expert Endorserterhadap Brand Imagenobrandedon : Studi Eksplanatori mengenai Pengaruh Kredibilitas Ruedi Karrer sebagai Expert Endorserdalam Katalog Nobrandedon X Swiss Jeans Freak dengan Brand Imagenobrandedon pada Anggota Indonesian Denim Group Regional Bandung

ABSTRAK

Hending Naufal Cahya, 210110140062, 2018. Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    K1C1586302.407 HEN pPerpustakaan FIKOM UNPAD (Rak Karya Ilmiah K1C)Tersedia
  • Perpustakaan
    Fakultas Ilmu Komunikasi
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    302.407 HEN p
    Penerbit Fikom Unpad : Bandung..,
    Deskripsi Fisik
    xx, 245 hlm. : Ilus. ; 30 cm.
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    302.407 HEN p
    Tipe Isi
    text
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    interaksi sosial
    Brand Image
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • ABSTRAK

    Hending Naufal Cahya, 210110140062, 2018. Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. “Pengaruh Kredibilitas Ruedi Karrer Sebagai Expert Endorser Terhadap Brand Image Nobrandedon”. Dr. Rd. Hj. Funny Mustikasari E. Dra.,M.S.i. sebagai pembimbing utama dan Dr. Iwan Koswara.,M.Si sebagai pembimbing pendamping.
    Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur besarnya pengaruh secara parsial dan simultan kredibilitas Ruedi Karrer terhadap brand image Nobrandedon pada anggota Indonesian Denim Group Regional Bandung. Teori yang digunakan sebagai landasan pada penelitian adalah Teori Kredibilitas Sumber dari Hovland, Janis dan Kelley. Data dianalisis menggunakan metode path analysis. Pengambilan data penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada sampel yang telah ditentukan yaitu sebanyak 126 responden.
    Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, kredibilitas Ruedi Karrer sebagai expert endorser berpengaruh secara signifikan terhadap brand image Nobrandedon. Analisis jalur paling signifikan berada pada komponen keahlian (expertise) dikarenakan Ruedi Karrer memenuhi standarisasi khalayak akan keahlian yang dibutuhkan untuk menjelaskan produk yang didukungnya dikarenakan keahlian Ruedi Karrer dianggap penting dalam penilaian khalayak terhadap brand image. Signikansi paling rendah berada pada komponen daya tarik (attractiveness) terhadap brand image dikarenakan keberagaman pandangan khalayak tentang Ruedi Karrer dari segi penampilan fisik maupun psikologis yang mencakup kesamaan antara Ruedi Karrer dengan khalayak. Namun ketiga sub variable tetap berperan dan berpengaruh signifikan sebesar 48.6% untuk meningkatkan brand image.
    Kata kunci: kredibilitas, expert endorser, Nobrandedon, teori kredibilitas sumber,

    brand image, Ruedi Karrer.


  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi