LUCKY HIKMAT MAULANA Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Doktor Ilmu Ekonomi Unpad 2014 id Indonesia

xvi,;222 hlm,;29 cm Salah satu kebutuhan ==. manusia adalah temp at tinggal, yang semng perkembangannya menjadi cermin citra penghuninya berupa kepemilikan rumah mewah. Prospek viiteratu real estate di Jabodetabek yang baik mengakibatkan tingginya minat pembelian rumah mewah yang 'mengakibatkan peningkatan harga, sementara kondisi lingkungan sangat bersifat kontra produktif karena kemacetan lalu lintas bencana banjir. Diduga pengembang gencar mengkomunikasikan keunggulan nilai produk melalui iklan yang kreatif. Di sisi lain terdapat nilai budaya yang mempunyai kekuatan untuk mempengaruhi sikap sikap konsumen. Konsumen mempertimbangkan nilai produk, kreativitas iklan dan nilai budaya dalam membeli rumah mewah. Oleh karena itu diperlukan penelitian nilai produk, kreativitas iklan dan nilai budaya, serta pengaruhnya terhadap pembentukan sikap konsumen. Keunggulan nilai produk merupakan konstruk yang dibentuk oleh lokasi, lingkungan, kepastian hukum, kualitas material dan desain bangunan. Kreativitas iklan dibentuk oleh keunggulan ide, melibatkan endorser, daya tarik dan efektivitas iklan. Nilai budaya dibentuk oleh keyakinan bahwa rumah dapat mendatangkan keberuntungan, kesehatan dan kenyamanan. Sikap konsumen berupa cognitive response, affective response dan viiteratu (intention) response. Untuk mendapatkan gambaran hubungan antara nilai produk, kreativitas iklan, nilai budaya dan sikap konsumen diteliti dengan menggunakan metode deskriptif dan veri fikati f. Nilai budaya, selain sebagai sebagai variable independen, digunakan pula sebagi moderator untuk memperkuat pengaruh nilai produk dan kreativitas iklan terhadap sikap konsumen. Unit analisis penelitian ini adalah individu yang akan membeli rumah mewah di Jabodetabek. Terpilih 217 individu melalui purposive sampling. Data diperoleh melalui observasi, kuesioner, interview, dokumentasi dan studi viiterature. Analisis data menggunakan Structural Equation Modelling yang dioperasikan melalui program Lisrel 8.7. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang kuat antara nilai produk, kreativitas iklan, nilai budaya terhadap sikap konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Nilai produk memiliki kontribusi terbesar pada pembentukan sikap konsumen, disusul kreativitas iklan dan nilai budaya. Diketahui pula bahwa nilai budaya tidak memperkuat pengaruh nilai produk dan kreativitas iklan terhadap sikap konsumen. MAULANA LUCKY HIKMAT Nilai Produk, Kreativitas Iklan, Nilai Budaya, Sik 865 Mau P Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 865 Mau P/R.12.331 01001140100147 Perpustakaan Pusat (REF.12.331) 865 Mau P/R.12.331 20%252Fscan0001.jpg.jpg 14314 2017-04-01 16:08:38 2017-09-12 12:30:20 machine generated