• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

 

Pengaruh kredibilitas perusahaan dan public figure dalam periklanan terhadap sikap konsumen dan citra merek serta dampaknya pada minat beli (survei pada konsumen sepeda motor di wilayah perkotaan di jawa barat)

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  01001100100163	659.159 823 Jua P/R.12.328	Perpustakaan Pusat (REF.12.328)	Tersedia

• Perpustakaan	Perpustakaan Pusat
  Judul Seri	-
  No. Panggil	659.159 823 Jua P/R.12.328
  Penerbit	Program Doktor Ilmu Ekonomi Unpad : Bandung., 2010
  Deskripsi Fisik	xv,;325 hlm,;29 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	659.159 823 Jua P
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Kredibilitas Perusahaan, Public Figure, Sikap Kons
  Info Detil Spesifik	-
  Pernyataan Tanggungjawab	Juanim

• Karakteristik public figure dalam iklan sering kali menjadi faktor penentu keberhasilan dalam mempromosikan atau mengiklankan suatu produk. Akhir-akhir ini faktor yang lain yang juga perlu diperhatikan adalah kredibilitas perusahaan. Kredibilitas perusahaan menjadi poin penting yang selalu dipertanyakan konsumen. Kredibilitas temyata menjadi dasar terbentuknya kepercayaan jangka panjang yang terbukti menjadi poin krusial dalam pengembangan suatu bisnis. Tujuan penelitian ini menguji pengaruh kredibilitas perusahaan dan public figure dalam periklanan terhadap sikap konsumen atas iklan dan citra merek serta dampaknya terhadap minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian yang bersifat deskriptif dan verifikatif. Survey pada pemilik sekaligus pengguna sepeda motor di wilayah perkotaan di Jawa Barat. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 450 konsumen sebagai responden. Metode analisis yang digunakan structural equation model. Hasil analisis menegaskan bahwa kredibilitas perusahaan mempunyai pengaruh kuat pada sikap konsumen terhadap iklan, citra merek dan minat pembelian. sementara karakteristik. public figure mempunyai pengaruh kuat hanya pada sikap terhadap iklan dan citra merek sedangkan secara langsung terhadap minat pembelian lemah. Temuan menunjukkan bahwa kredibilitas perusahaan memainkan peranan penting dalam men-stimulus perilaku konsumen baik sikap terhadap iklan, meningkatkan citra merek dan minat pembelian, terlepas dari peran sama pentingnya karakteristik public figure sebagai bintang iklan.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.