Juanim Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Doktor Ilmu Ekonomi Unpad 2010 id Indonesia

xv,;325 hlm,;29 cm Karakteristik public figure dalam iklan sering kali menjadi faktor penentu keberhasilan dalam mempromosikan atau mengiklankan suatu produk. Akhir-akhir ini faktor yang lain yang juga perlu diperhatikan adalah kredibilitas perusahaan. Kredibilitas perusahaan menjadi poin penting yang selalu dipertanyakan konsumen. Kredibilitas temyata menjadi dasar terbentuknya kepercayaan jangka panjang yang terbukti menjadi poin krusial dalam pengembangan suatu bisnis. Tujuan penelitian ini menguji pengaruh kredibilitas perusahaan dan public figure dalam periklanan terhadap sikap konsumen atas iklan dan citra merek serta dampaknya terhadap minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian yang bersifat deskriptif dan verifikatif. Survey pada pemilik sekaligus pengguna sepeda motor di wilayah perkotaan di Jawa Barat. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 450 konsumen sebagai responden. Metode analisis yang digunakan structural equation model. Hasil analisis menegaskan bahwa kredibilitas perusahaan mempunyai pengaruh kuat pada sikap konsumen terhadap iklan, citra merek dan minat pembelian. sementara karakteristik. public figure mempunyai pengaruh kuat hanya pada sikap terhadap iklan dan citra merek sedangkan secara langsung terhadap minat pembelian lemah. Temuan menunjukkan bahwa kredibilitas perusahaan memainkan peranan penting dalam men-stimulus perilaku konsumen baik sikap terhadap iklan, meningkatkan citra merek dan minat pembelian, terlepas dari peran sama pentingnya karakteristik public figure sebagai bintang iklan. Juanim Kredibilitas Perusahaan, Public Figure, Sikap Kons 659.159 823 Jua P Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 659.159 823 Jua P/R.12.328 01001100100163 Perpustakaan Pusat (REF.12.328) 659.159 823 Jua P/R.12.328 20%252Fscan0001.jpg.jpg 14312 2017-04-01 16:08:38 2017-09-12 12:17:44 machine generated