Iman firmansyah Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Doktor Ilmu Ekonomi Unpad 2010 id Indonesia

xi,;144 hlm,;29 cm Proses industrialisasi merupakan prasyarat mutlak suatu Negara untuk menjadi Negara maju.Industrialisasi menjamin pertumbuhan ekonomi dihampir semua Negara. Industri persuteraan nasional merupakan salah satu subsektor Agro industry yang sangat potensial untuk dikembangkan karena memiliki berbagai keunggulan dan peluang untuk dikembangkan , memiliki berbagai keunggulan, yakni bahan baku seluruhnya tersedia dan berasal dari. sumber daya local, dimulai dari penanaman murbai,pembibitan dan pemeliharaan ulat sutera, pemintalan benang, penenunan kain sampai pada pemasaran kain sutera Proses pemuasan konsumen dapat dilakukan melalui pengendalian dan perencanaan strategi bauran pemasaran yang tepat untuk memperoleh keunggulan bersaing. Kinerja pemasaran Industri kain sutera masih bersifat konvensional memerIukan perhitungan terhadap berbagai aspek yang tercakup dalam strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan kinerja pemasaran melalui peningkatan keunggulan bersaing. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi bauran pemasaran, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran industri kain sutera Jawa Barat.Untuk mempelajari dan mengetahui besamya pengaruh strategi bauran pemasaran dan keunggulan bersaing baik secara parsial maupun simultan terhadap kinerja pemasaran industry sutera di JawaBarat. Metoda penelitian yang digunakan adalah descriptif dan eksplanatori survey dengan kuisoner dan wawancara sebagai alat pengumpul data primer .Unit analisis dalam penelitian ini adalah 47responden pengusaha dan penjual sutera nasional Jawa Barat yang memasarkan produknya di Jawa Barat. Metoda analisis data menggunakan analisis descriptive dan metoda verifikatif dengan analisisjalur dengan program SPSSVersi 15.5. Melalui hasil analisis diperoleh bahwa strategi bauran pemasaran, keunggulan bersaing sudah dilakukan dalam katagori yang tcpat.kinerja pemasaran dalam katagori yang tinggi.namun dalam pelaksanaannya belum optimal. Strategi Bauran Pemasaran melalui keunggulan bersaing berpengaruh positip dan signifikan dalam meningkatkan kinerja pemasaran dibanding pengaruh secara parsial terhadap kinerja pemasaran di industry sutera nasional Jawa Barat. firmansyah Iman Bauran Pemasaran, Keunggulan Bersaing, Kinerja Pem 658.859 823 Fir p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.859 823 Fir p/R.12.323 01001100100077 Perpustakaan Pusat (REF.12.323) 658.859 823 Fir p/R.12.323 20%252Fscan0001.jpg.jpg 14307 2017-04-01 16:08:38 2017-09-12 11:53:09 machine generated