Muhammad Aqsa Primary Author mixed material bibliography Bandung Program doktor fakultas ekonomi UNPAD 2015 id Indonesia

264 hlm,;29 cm Penelitian ini diawali dengan kesenjangan yang disinyalir dari sisi tawaran produk iklan online dengan kemudahan akses dunia maya menggunakan berbagai media, namun tidak diikuti dengan peningkatan jumlah pembelian oniine. Kesenjangan tersebut disinyalir kurang menariknya iklan, infomasi yang kurang jelas, serta iklan yang belum memenuhi harapan pengguna internet. Berdasarkan sinyalemen tersebut, tujuan penelitian ini mengkaji persepsi konsumen dalam menanggapi dan pengaruh iklan oniine, norma subyektif, kontrol perilaku terhadap sikap dan minat beli. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa perguruan tinggi negeri dan swasta yang ada di Kota Makassar, metode yang digunakan deskriptif dan verifikatif dengan sampel 343 orang. Temuan penelitian secara deksriptif menunjukkan iklan online, norma subyektif, kontrol perilaku, sikap dan minat beli mendapat tanggapan yang baik dari pengguna internet, namun dimensi irritation pada iklan dirasakan pengguna internet masih menganggu dari segi tampilan, tata letak dan infonnasi yang diberikan. Sedangkan, secara verifikatif menunjukkan sikap selain dipengaruhi iklan, juga ditentukan oleh norma subyektif dan kontrol perilaku. Penambahan norma subyektif dan kontrol perilaku selain iklan dalam mengukur sikap dan minat beli merupakan temuan terbaru dalam penelitian ini. Hasil akhir dari penelitian ini sebuah model minat beli konsumen secara online dimana sikap konsumen dideterminasi oleh iklan oniine, norma subyektif dan kontrol perilaku. Aqsa Muhammad Iklan Oniine, Norma Subyektif, Kontrol Perilaku, S 658 Aqs M Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658 Aqs M/R.12.139 01001150100082 Perpustakaan Pusat (REF.12.139) 658 Aqs M/R.12.139 20%252Fscan0001.jpg.jpg 14164 2017-04-01 16:08:37 2017-09-12 14:41:17 machine generated