Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Pengaruh perbedaan individu dan brand trust terhadap keputusan beriklan : survei pada pengiklan baris di harian umum Pikiran Rakyat

 

Pengaruh perbedaan individu dan brand trust terhadap keputusan beriklan : survei pada pengiklan baris di harian umum Pikiran Rakyat

Deni Yudiawan. 120820130012. Pengaruh Perbedaan Individu dan Brand
Trust Terhadap Keputusan Beriklan (Survei pad a Pengiklan Baris di Harian ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    010030007682659.13 Den p/R.12.411.1Perpustakaan PusatTersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    659.13 Den p/R.12.411.1
    Penerbit Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    167 hlm,;29,5 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    659.13 Den p
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    2016
    Subyek
    perbedaan individu, brand trust, keputusan berikla
    Info Detil Spesifik
    Tesis
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Deni Yudiawan. 120820130012. Pengaruh Perbedaan Individu dan Brand
    Trust Terhadap Keputusan Beriklan (Survei pad a Pengiklan Baris di Harian
    Umum Pikiran Rakyat), di bawah bimbingan Popy Rufaidah, SE., M.BA.,
    Ph.D. dan Diana Sari, SE., M.Mgt., Ph.D.

    Media massa tak hanya menyajikan berita sebagai infonnasi, tetapi juga iklan.
    Baik media cetak maupun online menjual duajasa tersebut. Di Jawa Barat sendiri,
    Harian Umum Pikiran Rakyat yang telah berdiri sejak setengah abad lalu semula
    menjadi pemimpin pasar. Namun, seiring dengan tingkat persaingan yang kian
    ketat, terdapat penurunan tiras yang dibarengi oleh penurunan pendapatan iklan.
    Untuk mengatasi pennasalahan tersebut, tentu saja harns dicari solusi yang tepat
    agar perusahaan mampu membuat strategi agar dapat menaikkan pendapatan dari
    iklan baris itu. Secara teori, salah satu cara untuk meningkatkan keputusan
    masyarakat untuk menjadi pengiklan baris adalah dengan mengetahui perbedaan
    individu dan memperkuat brand trust. Tujuan penelitian ini adalah untuk
    mengetahui dan melakukan kajian atas gambaran perbedaan individu, brand trust,
    keputusan beriklan serta pengarnh perbedaan individu dan brand trust, terhadap
    keputusan beriklan menurut para pengiklan baris pada Harian Umum Pikiran
    Rakyat.

    Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan metode
    penelitian descriptive survey dan explanatory survey. Data diperoleh melalui
    kuesioner, wawancara, dan observasi di lapangan. Hasil pengumpulan data
    dengan sumber data primer, diperoleh jumlah sampel sebesar 200 responden.
    Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling.

    Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengarnh yang signifikan antara
    perbedaan individu dan brand trust terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti
    perbedaan individu para pelanggan dan kepercayaan pelanggan atas merek Pikiran
    Rakyat dapat memberikan pengaruh atas keputusan pelanggan untuk beriklan di
    Pikiran Rakyat.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi