survei pada pengiklan baris di harian umum Pikiran Rakyat Deni Yudiawan Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2016 id Indonesia

167 hlm,;29,5 cm Deni Yudiawan. 120820130012. Pengaruh Perbedaan Individu dan Brand Trust Terhadap Keputusan Beriklan (Survei pad a Pengiklan Baris di Harian Umum Pikiran Rakyat), di bawah bimbingan Popy Rufaidah, SE., M.BA., Ph.D. dan Diana Sari, SE., M.Mgt., Ph.D. Media massa tak hanya menyajikan berita sebagai infonnasi, tetapi juga iklan. Baik media cetak maupun online menjual duajasa tersebut. Di Jawa Barat sendiri, Harian Umum Pikiran Rakyat yang telah berdiri sejak setengah abad lalu semula menjadi pemimpin pasar. Namun, seiring dengan tingkat persaingan yang kian ketat, terdapat penurunan tiras yang dibarengi oleh penurunan pendapatan iklan. Untuk mengatasi pennasalahan tersebut, tentu saja harns dicari solusi yang tepat agar perusahaan mampu membuat strategi agar dapat menaikkan pendapatan dari iklan baris itu. Secara teori, salah satu cara untuk meningkatkan keputusan masyarakat untuk menjadi pengiklan baris adalah dengan mengetahui perbedaan individu dan memperkuat brand trust. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan melakukan kajian atas gambaran perbedaan individu, brand trust, keputusan beriklan serta pengarnh perbedaan individu dan brand trust, terhadap keputusan beriklan menurut para pengiklan baris pada Harian Umum Pikiran Rakyat. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan metode penelitian descriptive survey dan explanatory survey. Data diperoleh melalui kuesioner, wawancara, dan observasi di lapangan. Hasil pengumpulan data dengan sumber data primer, diperoleh jumlah sampel sebesar 200 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengarnh yang signifikan antara perbedaan individu dan brand trust terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti perbedaan individu para pelanggan dan kepercayaan pelanggan atas merek Pikiran Rakyat dapat memberikan pengaruh atas keputusan pelanggan untuk beriklan di Pikiran Rakyat. Deni Yudiawan perbedaan individu, brand trust, keputusan berikla 659.13 Den p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 659.13 Den p/R.12.411.1 010030007682 Perpustakaan Pusat 659.13 Den p/R.12.411.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13842 2017-04-01 15:45:10 2019-03-01 14:51:49 machine generated