Rio Satya Pratama Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Magister Manajemen Unpad 2016 id Indonesia

xvi, 142 hlm. Ilus ; 29 cm Kota Bandung adalah salah-satu kota tujuan wisata oIeh wisatawan domestik maupun wisatawan mancanegara. I Beberapa aIasan para wisatawan datang ke kota Bandung ialah untuk berlibur sekaligus menikmati suasana kota Bandung, berbeIanja produk-produk fesyen, melihat pergeIaran seni, atau sekedar mencicipi produk­ produk kuIiner khas Bandung. Semakin meningkatnya pertumbuhan bisnis kuliner di Bandung, akhimya menciptakan semakin ketatnya persaingan pada wirausaha/perusahaan yang bergerak daIam industri makanan. Kunci penting untuk memenangkan persaingan terletak pada kemampuan perusahaan untuk menciptakan keungguIan bersaing. Kreativitas mcnjadi ujung tombak dalam menciptakan keungguiarrbersaing, namun kreativitas tidak hanya menjadi sumber penting untuk mengembangkan keunggulan bersaing, tetapi juga merupakan kebutuhan untuk keberlangsungan hidup perusahaan, sehingga produk-produk makanan baru muncul dengan inovasinya masing-masing, laIu inovasi tersebut menjadi cm khas dari merek yang dibangun. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kreativitas strategi diferensiasi dan inovasi atribut produk .terhadap keputusan pembelian konsumen, data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner, alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesa adalah analisis jalur (path analysis). Hasil pengujian hipotesa deskriptif menunjukan bahwa kreativitas strategi cliferensiasi dalam kategori cukup baik, inovasi atribut produk dalam kategori baik, dan keputusan pernbelian konsumen dalam kategori cukup baik. Pengujian hipotesa verifikatif menunjukan bahwa kreativitas strategi diferensiasi dan inovasi atribut produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pernbelian konsurnen secara simultan, strategi diferensiasi berpengaruh langsung sebesar ] 8,34% dan berpengaruh total scbesar 38,87% terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan inovasi atribut produk berpengaruh langsung sebesar 28,57% dan pengaruh total sebesar 49,1 % terhadap keputusan pembelian konsumen. Menurut hasil penelitian pengaruh variabel inovasi atribut produk lebih dominan dibandingkan dengan pengaruh variabel kreativitas strategi diferensiasi. Rio Satya Pratama kreativitas, kreativitas strategi diferensiasi, in 338.04 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 338.04 Rio p/R.12.59.1 0076661 Perpustakaan Pusat (REF.12.59.1) 338.04 Rio P/R. 12.59.1 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13828 2017-04-01 15:45:10 2018-03-22 13:55:53 machine generated