Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Pengaruh consumer orientation dan brand trust terhadap brand commitment : studi pada konsumen mazda di kota Bandung

 

Pengaruh consumer orientation dan brand trust terhadap brand commitment : studi pada konsumen mazda di kota Bandung

Kegiatan branding merupakan kegiatan yang sangat diperlukan serta menjadi hak
prerogatif eksklusif pemasaran dan komunikasi dalam proses yang ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    010030007623658.81 Ros p/R.12.387Perpustakaan PusatTersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    658.81 Ros p/R.12.387
    Penerbit Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    xiii,;155 hlm,;29 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    658.81 Ros p
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    2016
    Subyek
    Orientasi Konsumen, Kepercayaan merek, Komitmen me
    Info Detil Spesifik
    Tesis
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Kegiatan branding merupakan kegiatan yang sangat diperlukan serta menjadi hak
    prerogatif eksklusif pemasaran dan komunikasi dalam proses yang melibatkan
    sumber daya perusahaan dan semua fungsinya. Merek yang kuat ditandai dengan
    dikenalnya suatu merek dalam masyarakat, komitmen merek yang tinggi pada suatu
    produk, persepsi positif dari pasar dan kepercayaan konsumen terhadap merek yang
    tinggi. Thesis ini memaparkan hasil survey yang dilakukan terhadap para pengguna
    mobil merek Mazda di Kota Bandung. Data diperoleh dengan menyebarkan
    kuesioner sebanyak 200 responden yang merupakan pengguna mobil merek Mazda.
    Penyebaran kuesioner dilakukan dengan on line dan fields research (penelitian
    lapangan). Penelitian lapangan yang dilakukan adalah dengan melakukan penyebaran
    kuesioner kepada konsumen Mazda di Kota Bandung dalam kurun waktu 6 bulan
    terakhir. Model penelitian diuji dengan Structural Equation Modelling (SEM)
    digunakan untuk menganalisis dan menguji hipotesis penelitian ini menggunakan
    bantuan software AMOS. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu
    menjelaskan pengaruh Consumer Orientation dan Brand Trust terhadap Brand
    Commitment sehingga perusahaan mampu bersaing dan menguasai pasar automotif di
    Indonesia. Hasil penelitian secara parsial menghasilkan nilai uji T koefisien
    menunjukkan bahwa pengaruh Consumer Orientation terhadap Brand Commitment
    berpengaruh terhadap Brand Trust masing-masing bernilai positif terhadap merek
    Mazda dimana Consumer Orientation dan Brand Trust dapat menjadi pengungkit
    untuk meningkatkan Brand Commitment.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi