studi pada konsumen mazda di kota Bandung Rosita Septiani Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2016 id Indonesia

xiii,;155 hlm,;29 cm Kegiatan branding merupakan kegiatan yang sangat diperlukan serta menjadi hak prerogatif eksklusif pemasaran dan komunikasi dalam proses yang melibatkan sumber daya perusahaan dan semua fungsinya. Merek yang kuat ditandai dengan dikenalnya suatu merek dalam masyarakat, komitmen merek yang tinggi pada suatu produk, persepsi positif dari pasar dan kepercayaan konsumen terhadap merek yang tinggi. Thesis ini memaparkan hasil survey yang dilakukan terhadap para pengguna mobil merek Mazda di Kota Bandung. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 200 responden yang merupakan pengguna mobil merek Mazda. Penyebaran kuesioner dilakukan dengan on line dan fields research (penelitian lapangan). Penelitian lapangan yang dilakukan adalah dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada konsumen Mazda di Kota Bandung dalam kurun waktu 6 bulan terakhir. Model penelitian diuji dengan Structural Equation Modelling (SEM) digunakan untuk menganalisis dan menguji hipotesis penelitian ini menggunakan bantuan software AMOS. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu menjelaskan pengaruh Consumer Orientation dan Brand Trust terhadap Brand Commitment sehingga perusahaan mampu bersaing dan menguasai pasar automotif di Indonesia. Hasil penelitian secara parsial menghasilkan nilai uji T koefisien menunjukkan bahwa pengaruh Consumer Orientation terhadap Brand Commitment berpengaruh terhadap Brand Trust masing-masing bernilai positif terhadap merek Mazda dimana Consumer Orientation dan Brand Trust dapat menjadi pengungkit untuk meningkatkan Brand Commitment. Rosita Septiani Orientasi Konsumen, Kepercayaan merek, Komitmen me 658.81 Ros p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Ros p/R.12.387 010030007623 Perpustakaan Pusat 658.81 Ros p/R.12.387 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13791 2017-04-01 15:45:10 2019-03-01 14:43:34 machine generated