Studi Kasus pada kegiatan sosialisasi dan penanggulangan dana terkait permasalahan sosial lanker anak di Indonesia Maya Ulfa Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2015 id Indonesia

xvii, 318 hlm,;29 cm Maya Ulfa, 210120130024, 2015. Judul "Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Acara Shave For Hope". Sub-judul "Studi kasus pada kegiatan sosialisasi dan penggalangan dana t;enl,.Q.ib permasalahan sosial kanker anak di Indonesia". Dengan ketua tim pembimbing Dr. Suwandi Sumartias, M.Si. dan anggota tim pembimbing Dr. Udung Noor Rosyad, M.Si., M.M. Memasarkan sebuah kebiasaan barn yang bermanfaat secara sosial lebih rumit daripada memasarkan produk atau jasa yang memberikan keuntungan langsung bagi target sasaran. Akan tetapi, Shave for Hope mampu tampil sebagai acara sosial dengan konsep cukur massal pertama dan terbesar di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang strategi komunikasi pemasaran sosial acara Shave for Hope, kendala yang dihadapi terkait strategi komunikasi pemasaran sosial pada acara tersebut, dan alasan sosialisasi dan penggalangan dana dibutuhkan dalam menyelesaikan permasalahan sosial kanker anak. Teori tentang komunikasi pemasaran sosial dan interaksi simbolik mendasari pemahaman dan analisis penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus yang bersifat deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, studi literatur, arsip, dan dokumentasi terhadap subjek penelitian yang dipilih (purposif). Hasil penelitian menunjukkan: 1) Elemen bauran promosi yang digunakan Shave for Hope terdiri dari penjualan personal, iklan, pemasaran langsung, hubungan masyarakat dan publisitas. Pesan menggunakan simbol-simbol signifikan diantaranya bahasa tulisan, logo merek, slogan, maskot, dan figur: 2) Kendala yang dihadapi adalah relawan yang terbatas dan menurun. Kendala lainnya yaitu belum adanya dukungan dari pemerintah baik berupa kebijakan atau kerjasama; .3) Sosialisasi dan penggalangan dana merupakan cara yang tepat untuk menciptakan perubahan sosial. Pada akhimya dapat disimpulkan bahwa kesuksesan acara Shave for Hope erat kaitannya dengan strategi komunikasi pemasaran sosial melalui beragam bauran promosi yang sangat gencar dilakukan. Maya ulfa komunikasi, pemasaran sosial, interaksi simbolik, 302.2 May s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 May s/R.21.120 010030007457 Perpustakaan Pusat 302.2 May s/R.21.120 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13668 2017-04-01 15:45:10 2019-03-05 08:22:48 machine generated