Studi Kasus Pada The faceshop PVJ Bandung BERYL NYDIA NOVIAN Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

xiii,; 135 hlm,;29 cm Beryl Nydia Novian, Country-Of-Origin dao Gaya Hidup dalam Meodoroog Keputusao Pembeliao Produk Kosmetik The Faceshop, di bawah bimbingan Prof. Dr. Sucherly, SE. MS. dan Dr. Rita Komaladewi, SP., MM. Country-of-Origin menjadi simbol dan dapat menjadi penentu kualitas dan kehandalan suatu produk yang dapat mempengaruhi konsumen saat mengambil keputusan untuk membeli. The Faceshop sebagai perusahaan kosmetik asal Korea Selatan yang kini terkenal dengan K-Popnya memanfaatkan momentum ini untuk semakin gencar memasarkan produknya di Indonesia. Kosmetik pun kini telah menjadi bagian dari gaya hidup remaja dan wan ita dewasa dalam menunjang kegiatan mereka sehari-hari. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh country-of-origin dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk The Faceshop secara simultan dan parsial, serta mengetahui sejauh mana country­ of-origin dan gaya hidup mempengaruhi keputusan pembetian baik secara langsung maupun tidak langsung pada produk The Faceshop. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Responden penelitian adalah seluruh pembeli produk kosmetik The Faceshop yaitu 100 konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korea Selatan sebagai country-of-origin produk The Faceshop dinilai memiliki citra yang sangat baik sebagai negara yang produknya berkualitas, sehingga konsumen yakin untuk memilih produk The Faceshop sebagai produk kosmetik mereka. Namun gaya hidup tidak berpengaruh signifikan bahkan korelasinya negatifterhadap keputusan pembelian. Beryl Nydia Novian Country-of-Origin, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian 658.81 Ber c Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Ber c/R.12.323 010030007436 Perpustakaan Pusat 658.81 Ber c/R.12.323 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13653 2017-04-01 15:45:10 2019-03-01 10:05:10 machine generated