Survey Eksplanatori Tentang pengaruh terpaan In-Stream Video Ad Pre-roll Line Versi AADC (2014) di Youtobe terhadap Sikap Dan implikasinya Pada Keputusan Pembelian Mahasiswa Pengguna Youtobe di Jakarta Titis Nurwulan Suciati Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2015 id Indonesia

310 hlm,;29 cm Titis Nurwulan S. NPM: 210120120047. Judul Penelitian: "Pengaruh Terpaan In stream Video ad pre roll di Y outube Terhadap Sikap dan Implikasinya pada keputusan Pembelian". Di bawah bimbingan Dr. Asep Suryana.,M.Si selaku pembimbing utama dan Dr. Hj. Nina Winangsih Syam, M.S selaku pembimbing pendamping. Program Magister Ilmu Komunikasi Konsentrasi Komunikasi Bisnis Universitas Padjadjaran Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) Mengetahui besar pengaruh intensitas Iklan terhadap sikap pada iklan. (2). Mengetahui besar pengaruh isi pesan terhadap sikap pada iklan. (3). Mengetahui besar pengaruh daya tarik iklan Iklan terhadap sikap pada iklan (4). Mengetahui besar pengaruh intensitas, isi iklan dan daya tarik iklan terhadap sikap pada iklan. (4). Mengetahui besar pengaruh faktor intensitas terhadap sikap pada merek (5). Mengetahui besar pengaruh isi pesan terhadap sikap pada merek. (6). Mengetahui besar pengaruh daya tarik iklan terhadap sikap pada merek . (7). Mengetahui besar pengaruh faktor intensitas iklan, isi pesan dan daya tarik iklan terhadap sikap kepada merek. (8). Mengetahui besar pengaruh intensitas Iklan terhadap keputusan pembelian. (9). Mengetahui besar pengaruh isi pesan terhadap keputusan pembelian.(10).Mengetahui besar pengaruh faktor daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian.(11).Mengetahui besar pengaruh intensitas iklan, isi pesan dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dirancang menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey eksplanatori. Sumber data adalah mahasiswa periklanan Universitas Esa Unggul Jakarta. Teknik sampling penelitian ini menggunakan probability sampling dan rancangan sampling menggunakan simple random sampling. Sedangkan, teknik analisis data yang digunakan adalah path analysis (analisis jalur). Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) Intensitas iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap pada iklan dalam menentukan keputusan pembelian. (2) Isi pesan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap pada iklan dalam menentukan keputusan pembelian. (3). Daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap pada iklan dalam menentukan keputusan pembelian. (4). Intensitas iklan, isi pesan dan daya tarik iklan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap sikap pada iklan dalam menentukan keputusan pembelian. (5). Intensitas iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap pada merek dalam menentukan keputusan pembelian. (6).Isi pesan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap pada merek Line dalam menentukan keputusan pembelian.(7).Daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap pada merek dalam menentukan keputusan pembelian.(8). Intensitas iklan, isi pesan dan daya tarik iklan secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap sikap pada merek dalam menentukan keputusan pembelian. (9). Intensitas iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. (10).Isi pesan iklan tidak berpengaruh signifikan keputusan pembelian.I 1 1 ).Daya tarik iklan tidak berpengaruh signifikan keputusan pembelian.( 12).Intensitas iklan, isi pesan dan daya tarik iklan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. titis Nurwulan Suciati in stream video ad pre roll di Youtube, sikap, kep 302. Tit p/R.21.49 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302. Tit p/R.21.49 010030007360 Perpustakaan Pusat 302. Tit p/R.21.49 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13596 2017-04-01 15:45:09 2019-03-04 15:47:37 machine generated