Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Pengaruh kinerja diferensiasi produk dan bauran promosi terhadap ekuitas merek smartphone blackbrry

 

Pengaruh kinerja diferensiasi produk dan bauran promosi terhadap ekuitas merek smartphone blackbrry

Sejak lama Nokia menjadi pimpinan dalam hal penjualan ponsel di Dunia.
Dengan memiliki Iitur-fitur yang sangat unik dan didukung dengan ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    1001140700257658.81 Map p/R.12.370Perpustakaan Pusat (REF.12.370)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    658.81 Map p/R.12.370
    Penerbit Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    xiii,;168 hlm,;29,5 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    658.81 Map p
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    Diferensiasi Produk, Bauran Promosi, Ekuitas Merek
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Sejak lama Nokia menjadi pimpinan dalam hal penjualan ponsel di Dunia.
    Dengan memiliki Iitur-fitur yang sangat unik dan didukung dengan teknologi
    yang canggih membuat buat merek Nokia sangat disukai oleh masyarakat.
    Perkembangan teknologi yang semakin cepat dan kebutuhan akan sebuah pause!
    cerdas membuat Research In Motion (RIM) selaku produsen dari smartphone
    Blackberry melakukan sebuah inovasi dalam hal diferensiasi produk dengan
    membuat sebuah aplikasi chatting, yaitu Blackberry Massagcr (BBN1) dan
    layanan push mail. Inovasi ini mernberika .. n pengaruh yang sangat besar dalam hal
    penurunaa biaya komunikasi. Research In Motion (RIM) bekerja sama dengan
    jasa jaringan selular untuk memasarkan smart phone Blackberry di seluruh dunia,
    termasuk Indonesia. Dua hal ini yang dilakukan oleh Research In Motion (RIM)
    untuk meneiptakan ekuitas merek Blackfserry cif benak pengguna. Peneiitian ini
    menggunakan 120 sampel dengan kriteria pengguna dan pemilik smart phone
    Blackberry di Fakultas Ekonomi Unpad Bandung clan bermjuan untuk
    mcngetahtri kinerja dari diferensiasi produk dan bauran prornosi dalarn hal
    menciptakan ekuitas merek Blackberry, menghasilkan suatu kajiaa dari ekuitas
    merek BlackBerry yang dirasakan oleh pengguna, dan juga mengetahui seberapa
    besar pengaruh dari kinerja diferensiasi produk clan bauran promosi terhadap
    ekuitas merek BlackBerry.

    Hasil pengujian hipotesa deskriptif rnenunjukkan bahwa diferensiasi produk pada
    smartpbone Blacklserry daiam hal desain. fitur, mutu kinerja, daya tahan, clan
    mudah diperbaiki ditanggapi pengguna cukup tinggi namun membutuhkan inovasi
    dan pengembangan secara menyeluruh. Sedangkan bauran promosi yang memakai
    variabel iklan, prornosi penjualan, dan hubungan rnasyarakar dan publisitas
    ditanggapi cukup menarik meaurut pengguna, Pada ekuitas merek Blackberry,
    responden memiliki kesadaran merek yang cukup tinggi dalam mengenali
    smart phone Blackberry, serta dapat mengenali asosiasi merek yang dimiliki
    BlackBerry dengan kemampuan untuk menilai desain produk dan kualitas
    smartphone Blackberry. Sedangkan hasil pengujian hipotesis verifikatif
    menunjukkan kinerja diferensiasi produk dan hauran promosi berpengaruh
    signifikan dan positif terhadap ekuitas merek smart phone BlackBerry di Fakultas
    Ekonomi Unpad.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi