Rizki Mapaluta Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2014 id Indonesia

xiii,;168 hlm,;29,5 cm Sejak lama Nokia menjadi pimpinan dalam hal penjualan ponsel di Dunia. Dengan memiliki Iitur-fitur yang sangat unik dan didukung dengan teknologi yang canggih membuat buat merek Nokia sangat disukai oleh masyarakat. Perkembangan teknologi yang semakin cepat dan kebutuhan akan sebuah pause! cerdas membuat Research In Motion (RIM) selaku produsen dari smartphone Blackberry melakukan sebuah inovasi dalam hal diferensiasi produk dengan membuat sebuah aplikasi chatting, yaitu Blackberry Massagcr (BBN1) dan layanan push mail. Inovasi ini mernberika .. n pengaruh yang sangat besar dalam hal penurunaa biaya komunikasi. Research In Motion (RIM) bekerja sama dengan jasa jaringan selular untuk memasarkan smart phone Blackberry di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Dua hal ini yang dilakukan oleh Research In Motion (RIM) untuk meneiptakan ekuitas merek Blackfserry cif benak pengguna. Peneiitian ini menggunakan 120 sampel dengan kriteria pengguna dan pemilik smart phone Blackberry di Fakultas Ekonomi Unpad Bandung clan bermjuan untuk mcngetahtri kinerja dari diferensiasi produk dan bauran prornosi dalarn hal menciptakan ekuitas merek Blackberry, menghasilkan suatu kajiaa dari ekuitas merek BlackBerry yang dirasakan oleh pengguna, dan juga mengetahui seberapa besar pengaruh dari kinerja diferensiasi produk clan bauran promosi terhadap ekuitas merek BlackBerry. Hasil pengujian hipotesa deskriptif rnenunjukkan bahwa diferensiasi produk pada smartpbone Blacklserry daiam hal desain. fitur, mutu kinerja, daya tahan, clan mudah diperbaiki ditanggapi pengguna cukup tinggi namun membutuhkan inovasi dan pengembangan secara menyeluruh. Sedangkan bauran promosi yang memakai variabel iklan, prornosi penjualan, dan hubungan rnasyarakar dan publisitas ditanggapi cukup menarik meaurut pengguna, Pada ekuitas merek Blackberry, responden memiliki kesadaran merek yang cukup tinggi dalam mengenali smart phone Blackberry, serta dapat mengenali asosiasi merek yang dimiliki BlackBerry dengan kemampuan untuk menilai desain produk dan kualitas smartphone Blackberry. Sedangkan hasil pengujian hipotesis verifikatif menunjukkan kinerja diferensiasi produk dan hauran promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap ekuitas merek smart phone BlackBerry di Fakultas Ekonomi Unpad. Rizki Mapaluta Diferensiasi Produk, Bauran Promosi, Ekuitas Merek 658.81 Map p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Map p/R.12.370 1001140700257 Perpustakaan Pusat (REF.12.370) 658.81 Map p/R.12.370 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13177 2017-04-01 15:44:40 2018-04-26 08:21:56 machine generated