Erika Nurmartiani Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2014 id Indonesia

vii,;107 hlm,; 29,5 cm Persaingan yang semakin dinamis dalam dunia bisnis terjadi pada seluruh industri baik barang maupun jasa termasuk didalarnnya industri sepeda motor. Industri sepeda motor, dituntut untuk dapat menyesuaikan produknya sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Seiring dengan semakin dikenalnya jenis skuter otomatik di pasar motor Nasional maka pergeseran mulai terjadi, penjualan skuter otomatik semakin meningkat.. vespa mengeluarkan produk baru yaitu motor skutik vespa . Fitur yang ditawarkan tersebut sangat menarik, namun harga yang ditawarkan eukup jauh berbeda. Sehingga timbul pertanyaan bagaimana pengaruh produk dan harga terhadap minat beli konsumen dan analisis gaya hidup nya. Pada penelitian ini telah dilakukan analisis pengaruh produk dan harga terhadap minat beli konsumen dengan menggunakan analisis jalur. Penelitian ini penting dilakukan untuk mengidentifikasi pengaruh produk dan harga sehingga terjadi minat beli konsumen potensial. Populasi pada penelitian ini berjumlah 80 konsumen potensial motor vespa dengan dengan hanya menyebar 10 lembar kuesioner setiap harinya. Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dengan menggunakan SPSS 16.0. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian regresi nilai sig. produk dan harga lebih keeil dari nilai a, hal ini menunjukkan bahwa tedapat pengaruh produk dan harga terhadap minat beli motor skutik vespa sebesar 78,2%. Selain itu faktor gaya hidup konsumen potensial motor skutik vespa pun diteliti guna mengetahui gaya hidup apa yang dimiliki konsumen potensial dan temyata hasilnya menyatakan bahwa gaya hidup socialite yang memiliki nilai tertinggi yang berarti bahwa konsumen potensial vespa memiliki gaya hidup socialite. Erika Nurmartiani produk, Harga, Minat Beli, Gaya Hidup, Vespa 658.81 Nur p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Nur p/R.12.380 1001140700201 Perpustakaan Pusat (REF.12.380) 658.81 Nur p/R.12.380 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13144 2017-04-01 15:44:40 2018-04-27 09:42:26 machine generated