Indra Budhi Djatnika Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2014 id Indonesia

xxii,;230 hlm,;29,5 cm Perkembangan teknologi khususnya di dalam dunia internet berkembang dengan pesat. Pada saat ini konten-konten di dalam website semakin user­ generated, dimana setiap orang dapat lebih mudah untuk berinteraksi antara satu dan lainnya. Hal tersebut menjadikan internet sebagai salah satu media untuk berkomunikasi dan bertransformasi menjadi media sosial. Perkembangan yang tetjadi di dalam media sosial membuat para pemasar menggunakan sarana ini dalam melakukan kegiatan pemasarannya diluar media tradisional. Evolusi dari media sosial telah melahirkan pengguna tidak hanya mendapatkan informasi, namun juga menciptakan informasi. Hal ini dikarenakan melalui media sosial, komunikasi yang tetjadi bersifat dua arah dibandingkan dengan cara komunikasi yang biasa tetjadi selama ini digunakan di dalam komunikasi pemasaran secara tradisional. Adanya kesamaan nama brand dan kemiripan jenis produk antara Maicih Versi Dimas dan Maicih Versi Reza menjadikan pertanyaan bagi kedua perusahaan ini terhadap proses keputusan pembelian yang dilakukan konsumen. Pada penelitian ini telah dilakukan analisis studi komparatif mengenai pengaruh komunikasi pemasaran melalui media sosial dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian antara Maicih Versi Dimas dan Maicih Versi Reza. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi kelebihan dan manfaat yang dimiliki oleh kedua objek tersebut sehingga dapat mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen. Variabel penelitian terdiri atas komunikasi pemasaran melalui media sosial, citra merek dan proses keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan objek penelitian utama adalah konsumen Maicih Versi Dimas dab Maicih Versi Reza di Kota Bandung. Data diperoleh melalui kuisioner, wawancara, dan observasi lapangan. Pengujian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner terhadap 150 responden, setelah itu data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dan uji t parsial dengan menggunakan SPSS 20. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Dari hasil peneilitian didapatkan adanya pengaruh komunikasi pemasaran melalui media pemasaran dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian yang signifikan dan berpengaruh positif secara simultan maupun parsial baik Maicih Versi Dimas maupun Maicih Versi Reza. Indra Budhi Djatnika Komunikasi pemasaran, media sosial, citra merek, d 658.81 Jat p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Jat p/R.12.364 1001140700216 Perpustakaan Pusat (REF.12.364) 658.81 Jat p 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13083 2017-04-01 15:44:40 2018-04-25 10:50:15 machine generated