Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of Pengaruh persepsi, motivasi, dan kelompok referensi pada proses pengambilan keputusan pembelian cd musik oleh konsumen generasi y

 

Pengaruh persepsi, motivasi, dan kelompok referensi pada proses pengambilan keputusan pembelian cd musik oleh konsumen generasi y

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui perilaku konsumen dari
aspek persepsi, motivasi, dan kelompok referensi terhadap pengambilan

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    1001140700221658.81 Wis p/R.12.405Perpustakaan Pusat (REF.12.405)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    658.81 Wis p/R.12.405
    Penerbit Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    158 hlm,;29 cm
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    658.81 Wis p
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    persepsi, motivasi, kelompok referensi, generasi y
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui perilaku konsumen dari
    aspek persepsi, motivasi, dan kelompok referensi terhadap pengambilan
    keputusan pembelian CD musik sebagai produk media musik yang
    popularitasnya mulai menurun. Responden adalah kelompok konsumen
    Generasi Y di Bandung sebagai kelompok konsumen terbesar yaitu orang-orang
    dengan kisaran usia 18-33 tahun yang berjumlah 126 orang. Penelitian
    dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM)
    yaitu suatu teknik statistik untuk menguji serangkaian hubungan antara
    beberapa variabel yang terbentuk dari variabel faktor atau variabel terobservasi
    dan data diolah dengan bantuan program LISREL 8.70. Hasil penelitian
    menyebutkan bahwa persepsi dan kelompok referensi berpengaruh kecil
    terhadap pengambilan keputusan pembelian CD musik sedangkan motivasi
    memiliki pengaruh yang besar dan signifikan. Berdasarkan hasil tersebut dapat
    disimpulkan bahwa Generasi Y di Bandung terdorong untuk membeli CD
    musik bukan karena aspek fungsional, spesifikasi produk, atau pengaruh
    lingkungan sosialnya, tetapi lebih banyak dipengaruhi oleh kebutuhan dan
    keinginan tertentu yang muncul dari dalam diri mereka.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi