Ikra Amesta Wisnu Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2014 id Indonesia

158 hlm,;29 cm Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui perilaku konsumen dari aspek persepsi, motivasi, dan kelompok referensi terhadap pengambilan keputusan pembelian CD musik sebagai produk media musik yang popularitasnya mulai menurun. Responden adalah kelompok konsumen Generasi Y di Bandung sebagai kelompok konsumen terbesar yaitu orang-orang dengan kisaran usia 18-33 tahun yang berjumlah 126 orang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) yaitu suatu teknik statistik untuk menguji serangkaian hubungan antara beberapa variabel yang terbentuk dari variabel faktor atau variabel terobservasi dan data diolah dengan bantuan program LISREL 8.70. Hasil penelitian menyebutkan bahwa persepsi dan kelompok referensi berpengaruh kecil terhadap pengambilan keputusan pembelian CD musik sedangkan motivasi memiliki pengaruh yang besar dan signifikan. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa Generasi Y di Bandung terdorong untuk membeli CD musik bukan karena aspek fungsional, spesifikasi produk, atau pengaruh lingkungan sosialnya, tetapi lebih banyak dipengaruhi oleh kebutuhan dan keinginan tertentu yang muncul dari dalam diri mereka. Ikra Amesta Wisnu persepsi, motivasi, kelompok referensi, generasi y 658.81 Wis p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Wis p/R.12.405 1001140700221 Perpustakaan Pusat (REF.12.405) 658.81 Wis p/R.12.405 20%252Fscan0001.jpg.jpg 13071 2017-04-01 15:44:40 2018-05-09 09:16:29 machine generated