Irfani septiana adianto Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2014 id Indonesia

xi,;123hlm,;29 cm Adanya kesamaan dan kemiripan menu breakfast di KFC dan MeD menimbulkan pertanyaan bagi kedua merek fast food terkemuka ini, apakah pelanggan mereka menyukai rasa, aroma, dan tekstur produk menu breakfast mereka? Apakah mereka mengetahui hingga meneari informasi tentang menu breakfast tersebut? Pada penelitian ini telah dilakukan analisis studi komparatif proses pengambiJan keputusan pembelian konsumen sebagai dampak dari kinerja bauran promosi dan atribut produk breakfast di KFC Merdeka dan MeD BIP. Penelitian ini penting dilakukan untuk mengidentifikasi kelebihan dan manfaat apa yang dimiliki oIeh kedua restaurant tersebut sehingga konsumen dapat memutuskan restaurant fast food mana yang mereka pilih. Populasi pada penelitian ini berjumlah 100 konsumen KFC Merdeka dan MeD BIP dengan eara menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang telah mencoba menu breakfast disanadengan hanya menyebar 10 lembar kuesioner setiap harinya.Kemudian data yang diperoJeh dianalisis dengan menggunakan analisis regresi dan uji t dengan menggunakan SPSS 16.0. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian regresi nilai sig. produk dan promosi menu breakfast KFC Merdeka dan MeD BIP lebih keeiJ dari nilai a., haJ ini menunjukkan bahwa tedapat pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian menu breakfast di KFC Merdeka dan MeD BIP. Sedangkan seeara keseluruhan, produk dan promosi menu breakfast KFC Merdeka lebih ungguI dari pada MeD BIP, hal ini terlihat dari nilai mean KFC Merdeka yang lebih positif dari MeD BIP, serta terbukti terdapat perbedaan keputusan pembelian antara KFC Merdeka dan MeD BIP. Irfani septiana adianto Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Breakfast, F 658.8 Adi s Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.8 Adi s/R.12.320 1001140700101 Perpustakaan Pusat (REF.12.320) 658.8 Adi s 20%252Fscan0001.jpg.jpg 12914 2017-04-01 15:44:40 2018-04-23 08:12:40 machine generated