Maulana Irfan Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2012 id Indonesia

ix, 186 hlm, ; ill, ; 29 cm. Fenomena merebaknya lembaga pengelola zakat muncul seiring dengan VU No. 3 tahun 1999 tentang Pengelolaan Zakat Hal ini membawa konsekuensi kompetisi antar lembaga pengelola zakat melalui strategi untuk meraih calon donatur. Strategi tersebut diantaranya melalui komunikasi pemasaran. Dalam penelitian ini mengkaji tentang Proses Komunikasi Pemasaran Rumah Zakat (Studi Kasus terhadap Strategi Komunikasi Pemasaran melalui Media Spanduk yang dilakukan oleh Rumah Zakat di Bandung). Penelitian ini menggunakan paradigma kualitatif dengan metode deskriptif melalui tehnik studi kasus. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui proses komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh organisasi nirlaba Rumah Zakat melalui media spanduk dan pemaimaan yang diJakukan oleh para donatur Rumah Zakat. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh gambaran bahwa proses komunikasi pemasaran sebagai sebuah strategi yang dilakukan oleh Rumah Zakat untuk membangun pencitraan dengan kekhasannya yang unik, terdapat kesamaan persepsi dalam pemaknaan dari para donaturnyajika melihat dari aspek keinginun (desirability), eksklusifitas (exclusiveness), dan kepercayaan (believability). Hasil analisis ini ditinjau dari dukungan teori konstruksi sosial. Sejalan dengan perkembangan waktu, perlu dicermati keberadaan lembaga pengelolaan zakat yang dalam bentuk keorganisasiannya adalah organisasi sosial atau nirlaba. Ketika mereka menyadari adanya kompetisi antar lembaga yang sama, maka hukum pasar berbicara. Sehingga kondisi persaingan antar organisasi tersebut akan semakin besar. Akan menjadi tidak kondusif ketika melupakan misi dan visi dari masing-rnasing organisasi sosial tersebut dengan melupakan koridor antara misi sosial dan misi bisnis. Sehingga perlu adanya ctika yang dibangun untuk menciptakan komitmen bersama dalam mengedepankan pada misi sosial dalam komunikasi pemasarannya. Maulana Irfan Berdasarkan hasil penelitian diperoleh gambaran ba 302.2 Irf p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 302.2 Irf p/R.21.97 0100113070008 Perpustakaan Pusat (REF.21.97) 302.2 Irf p/R.21.97 20%252Fscan0001.jpg.jpg 12458 2017-04-01 15:44:38 2018-02-02 14:49:01 machine generated