analisis semiotika Roland Barthes pada iklan televisi the sariwangi versi mari nge-the mari bicara Fachruddin, Sutiyana Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2011 id Indonesia

v, 177hlm. ; il. ; 29 cm Tesis ini merupakan studi analisis mengenai wacana keharmonisan suami dan isteri dalam representasi iklan di televisi. Keharmonisan suami dan isteri da/am iklan yang diteliti berkaitan dengan budaya yang sangat akrab di masyarakat yakni budaya minum teh. Iklan merepresentasikan keharmonisan suami clan isteri yang dibangun me/a/ui komunikasi da/am situasi minum teh. Wacana ini berkaitan erat dengan gagasan kesetaraan dan pemberdayaan gender atas ideologi dominan yang berkembang di masyarakat. Untuk menganalisisnya, penulis menggunakan teori semiotika untuk mengkaji tingkatan tanda da/am iklan secara harfiah, konotasi maupun mitos yang disampaikan atas ideologi yang me/atarbe/akanginya. Hasi/ analisis data yang dipero/eh bahwa keharmonisan suami dan isteri da/am iklan dibangun me/a/ui struktrur narasi masing-masing dengan tiga tahapan. Pada tataran litera/ merepresentasikan ritual komunikasi da/am struktur naratif keharmonisan suami dan istri. Istri sebagai subjek utama yang berperan penting mengendalikan komunikasi me/alui budaya minum teh sehari-hari bersama suami. Makna tanda dari pesan iklan secara konotasi mengacu pada sterotipe komunikasi gender yang cenderung memposisikan perempuan pada subjek yang cenderung terkesan simpatik atau inferior, sementara laid-laid cenderung dengan gaya komunikasi yang superior. Superioritas dan Inferioritas gaya komunikasi ini direpresentasikan da/am situasi komunikasi ke/uarga. Isteri digambarkan sebagai perempuan yang melayani dan menghargai suami dan berperan da/am urusan kerumahtanggaan. Suami digambarkan sebagai kepa/a ke/uarga yang memegang kendali keputusan da/am rumah tangga. Makna mitos yang dibangun da/am ketiga versi iklan mengaju pada identitas a/amiah dan kultural mengenai gender da/am ke/uarga. Iklan mengetengahkan konsep idea/ nilai-nilai identitas perempuan dan laki-laki da/am bentuk narasi keharmonisan suami dan isteri sebagai bagian dari hegemoni budaya dominan da/am media. Fachruddin, Sutiyana Hasi/ analisis data yang dipero/eh bahwa keharmoni 384.55 Fac w/R.21.218 Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 384.55 Fac w/R.21.218 01001110700025 Perpustakaan Pusat (REF.218) 384.55 Fac w/R.21.218 20%252Fscan0001.jpg.jpg 11114 2017-04-01 15:44:34 2018-01-25 14:50:56 machine generated