Kajian Semiotika Roland Barthes mengenai Representasi Gaya Hidup dalam Iklan Kartu Kredit BNI46 di Harian Umum Pikiran Rakyat Bandung Indrakarsa, Satya Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ilmu Komunikasi 2010 id Indonesia

ix, 98 hlm, ; ill, ; 29 cm. Penelitian ini berjudul "Representasi Gaya Hidup dalam Iklan Kartu Kredit BNI di HU Pikiran Rakyat" (Kajian Semiotika Roland Barthes mengenai Representasi ya Hidup dalam Iklan Kartu Kredit BNI 46 di HU Pikiran Rakyat), disusun oleh Satya IDdra Karsa di bawah bimbingan Prof Dr. Hj. Mien Hidayat, Dra., MS. dan Dra. Susane 'cia, MM. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh animo masyarakat dalam mengggunakan kredit sebagai alat transaksi. Dimana di dalamnya mengandung konsekwensi. Kartu kredit merupakan alat bantu pembayaran yang lazim disebagian masyarakat kita bahkan kecenderungan mereka melihat bahwa kartu kredit sudah merupakan gaya idup. Banyak pihak tertarik dengan kartu kredit ini karena iklan (promosi). Iklan sebagai sarana pemasaran produk atau jasa harus mampu tampil menarik dan persuasif erkembangan iklan dewasa ini menunjukkan adanya kecenderungan iklan tampil dengan dominasi bahasa visual daripada bahasa verbal. Antara tanda bahasa visual yang digunakan dengan produk atau jasa yang dilakukan terkadang tidak memiliki hubungan pemaknaan sama sekali dan bahkan terkadang mencerminkan pemaknaan di luar realitas. enyataan ini, menjadikan iklan sebagai satu wacana yang sangat menarik untuk dikaji, terutama terkait dengan makna dan pesan yang ditimbulkan oleh unsur bahasa visual mampu menjadikan sebuah iklan tampillebih persuasif, menarik dan mudah di ingat. Untuk dapat menangkap makna dan pesan iklan, yang ditunjukkan bahasa visual, diperlukan pendekatan semiotika. Sedangkan untuk permasalahandibalik makna dan pesan iklan diperlukan pendekatan khusus yaitu mitos. Hasil kajian menunjukkan, makna clan pesan yang ada di balik bahasa visual mampu menjadikan iklan untuk tampil lebih persuasif, menarik dan mudah di ingat oleh konsumen. Indrakarsa, Satya kartu kredit, gaya hidup, iklan, makna, mitos, sem 659.2 Ind r Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 659.2 Ind r/R.21.224 0100110070004 Perpustakaan Pusat (REF.224) 659.2 Ind r/R.21.224 20%252Fscan0001.jpg.jpg 10711 2017-04-01 15:44:33 2018-01-26 08:13:08 machine generated