SABILLA SABERINA Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2016 id Indonesia

xvii,;273 hlm,;29 cm Penggunaan Electronic Word-of-Mouth (eWOM) dalam Social Media, Religiosity Terhadap Kesadaran Wistawan Muslim Lokal Pengguna Makanan Dan Minuman Halal (Survey pada Pengguna Instagram Di Kota Bandung) Sabilla Saberina Program Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Padjadjaran Abstrak Saat ini tren wisata kuliner kini mulai merambah tidak hanya melalui televisi saja melainkan kemudahan akses terhadap sosial media pun bahkan telah membuat partisipasi masyarakat penggunanya menjadi potensi besar untuk mempengaruhi opini terhadap suatu infonnasi. Electronic word-of mouth diangap efektif dalam strategi yang berfungsi sebagai cara bagi perusahaan untuk memberdayakan konsumen. Instagram adalah salah satu teknologi berbasis teks yang digunakan oleh orang-orang bisnis sebagai alat elektronik Word-of-Mouth (eWOM) untuk menarik pelanggan kemudian menyebabkan pelanggan untuk melakukan sebuah keputusan. Konsumen kini tidak hanya menginginkan makanan yang hanya sekedar untuk dimakan dan mengisi perut. Survey yang dilakukan mei 2014 menemukan bahwa sekitar 95% dari konsumen kelas menengah mu slim kini mengecek label halal dari produk yang akan mereka beli. Sejalan dengan hal tersebut potensi pasar halal ini masih menganga begitu lebar. Namun pada kenyataanya sangat disayangkan bahwa konsep mengenai kesadaran halal saat ini khususnya di Indonesia masih tertinggal jauh dengan negara tetangga. Sehingga bagaimana Electronic Word-of-Moutb (e WOM) dapat menjadi penting ketika melihat tingkat Religiosity dan Kesadaran wisatawan Muslim lokal jika dihadapkan pada peluang yang ada. Thesis ini menjelaskan mengenai hasil survey yang dilakukan terhadap para wisatawan pengguna Instagram Di Kota Bandung. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 250 responden. Penyebaran kuesioner dilakukan dengan on line dan fields research (penelitian lapangan). Penelitian lapangan yang dilakukan adalah dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada Wisatawan muslim di Kota Bandung. Model penelitian diuji dengan Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan bantuan software Lisrel. Hasil penelitian secara parsial menghasilkan nilai uji T koefisien menunjukkan bahwa pengaruh Electronic Word-of-Moutb (e WOM) dan Religiosity berpengaruh positif terhadap Kesadaran Wistawan Muslim dimana Electronic Word-of-Mouth (e WOM) dan Religiosity dapat menjadi acuan dalam meningkatkan Kesadaran Wistawan Muslim Lokal Pengguna Makanan Dan Minuman Halal di Kota Bandung. SABILLA SABERINA Electronic Word-of-Mouth (eWOM), Religiosity, Kesa 658.81 Sab p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Sab p/r.12.390 007628 Perpustakaan Pusat (REF.12.390) 658.81 Sab p 20%252Fscan0001.jpg.jpg 10476 2017-04-01 15:42:29 2019-03-01 15:38:19 machine generated