ANAK AGUNG SAGUNG MIRA PRAMASARI Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2014 id Indonesia

xv,; 245 hlm,;29 cm Anak Agung Sagung Mira Pramasari, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Preferensi Merek Konsumen Studi di Restoran Abuba Steak dan Suis Butcher Ca bang Setiabudi Bandung, dibawah bimbingan Prof. Dr. Dwi Kartini Yahya, SE., Spec. Lic dan Diana Sari, SE., M.Mgt., Ph.D Perkembangan jumlah industri restoran dikota Bandung yang semakin meningkat menimbulkan peningkatan persaingan antar entitas-entitas restoran dari berbagai merek yang menyediakan produk yang sama dalam meraih pangs a pasar konsumen yang lebih besar melalui konsumen yang memiliki preferensi yang tinggi terhadap merek restoran mereka dimana konsumen lebih menyukai merek, merasa tertarik terhadap merek dan cenderung akan memilih merek restoran tertentu sehingga dapat menimbulkan peningkatkan keuntungan pemsahaan melalui peningkatan konsumen yang mengunjnngi restoran, sehingga rnasing- . masing merek restoran bemsaha meningkatkan kinerja pemasaran mereka dibandingkan merek pesaingnya. Salah satu strategi pemasaran yang digunakan adalah melalui peningkatan kinerja ekuitas merek. Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan kepada barang dan jasa yang dapat tercermin dari cara konsumen berpikir, merasa, bertindak dengan rasa hormat terhadap merek sama halnya dengan harga, pangsa pasar, dan profitablitas yang diberikan merek kepada pemsahaan . Dimensi ekuitas merek yang digunakan dalam penelitian ini adalah kesadaran merek, asosiasi merek, kinerja yang dirasakan atas kualitas merek dan loyalitas merek.. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, kinerja yang dirasakan merek dan loyalitas terhadap preferensi merek konsumen di restoran Abuba Steak dan Suis Butcher Cabang Setiabudi Bandung dan mengungkap keunggulan serta kelemahan dari kinerja dimensi ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, kinerja yang dirasakan merek dan loyalitas merek pada restoran Abuba Steak dan Suis Butcher Cabang Setiabudi Bandung agar kedepannya dapat membuat strategi pemasaran yang tepat untuk meraih pangsa pasar konsumen yang lebih tinggi dan meningkatkan profitabilitas pemsahaan Penelitian ini menggunakan metode survei melalui kuesioner terhadap konsumen yang pemah mencoba restoran Abuba Steak dan Suis Butcher cabang setiabudi Bandung dengan jumlah sample 100 orang . Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan judgment sampling data penelitian meliputi data primer dan data sekunder dan teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui kuesioner dan wawancara. Metode analisis data yang digunakan adalah metode verifikatif melalui analis.is jalur dan metode deskiptif melalui semantic differential. Hasil penelitian menujukkan bahwa dimensi ekuitas merek meliputi meliputi kesadaran merek, asosiasi inerek, kinerja yang dirasakan atas kualitas merek dan loyalitas merek memiliki pengaruh pengaruh positif baik secara simultan dan parsial terhadap preferensi merek konsumen pada Abuba Steak dan merek Suis Butcher cabang Setiabudi Bandung, Dari keempat dimensi ekuitas merek, loyalitas merek memiliki pengaruh paling signifikan terhadap preferensi merek konsumen diikuti oleh dimensi kinerja yang dirasakan atas kualitas merek m erek , asosiasi merek dan kesadaran merek pada Abuba Steak dan merek Suis Butcher cabang Setiabudi Bandung . Suis Butcher diketahui memiliki pengaruh lebih kuat pada dimensi kesadaran merek, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap preferensi merek konsumen sedangkan Abuba Steak memiliki pengaruh yang lebih kuat pada dimensi kinerja yang dirasakan atas kualitas merek terhadap preferensi merek konsumen. Secara keseluruhan Suis Butcher memiliki ekuitas merek yang lebih unggul daripada Abuba Steak . Suis Butcher memiliki kinerja dimensi kesadaran merek, asosiasi merek dan loyalitas yang lebih unggul daripada Abuba Steak. Sedangkan Abuba Steak memiliki dimensi kinerja yang dirasakan atas kualitas merek yang lebih unggul daripada Suis Butcher. Secara keseluruhan preferensi merek konsumen terhadap Suis Butcher lebih unggul daripada merek Abuba Steak. ANAK AGUNG SAGUNG MIRA PRAMASARI Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Ki 658.81 Pra p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Pra p/R.12.383 01001140700413 Perpustakaan Pusat (REF.12.383) 658.81 Pra p/R.12.383 20%252Fscan0001.jpg.jpg 10212 2017-04-01 15:42:29 2018-04-27 09:15:27 machine generated