Perpustakaan Universitas Padjajaran
Pencarian Spesifik

Detail Cantuman

Image of ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK KREDIT PEMILIKAN RUMAH ?BCA? TERHADAP KEPUTUSAN PERMINTAAN KREDIT

 

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK KREDIT PEMILIKAN RUMAH ?BCA? TERHADAP KEPUTUSAN PERMINTAAN KREDIT

Persaingan di industri perbankan yang semakin ketat membuat setiap bank
untuk merniliki strategi dalam mempertahankan dan meningkatkan pangsa ...

  • CodeCallNoLokasiKetersediaan
    01001140700334658.81 Feb a/R.12.355Perpustakaan Pusat (REF.12.355)Tersedia
  • Perpustakaan
    Perpustakaan Pusat
    Judul Seri
    -
    No. Panggil
    658.81 Feb a/R.12.355
    Penerbit Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung.,
    Deskripsi Fisik
    -
    Bahasa
    Indonesia
    ISBN/ISSN
    -
    Klasifikasi
    658.81 Feb a
    Tipe Isi
    -
    Tipe Media
    -
    Tipe Pembawa
    -
    Edisi
    -
    Subyek
    ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, pe
    Info Detil Spesifik
    -
    Pernyataan Tanggungjawab
  • Persaingan di industri perbankan yang semakin ketat membuat setiap bank
    untuk merniliki strategi dalam mempertahankan dan meningkatkan pangsa
    pasamya Dernikian pula dengan Bank BCA yang hams bersaing dengan bank
    iainnya dalam hal Kredit Kepemilikan Rumah. Salah satu strategi tersebut adalah
    dengan "Merek". Suatu merek yang terkenal akan merniliki brand equity (ekuitas
    merek) yang kuat. Ekuitas merek tersebut terdiri dari elemen brand awareness,
    elemen brand association, elemen perceived quality. Analisis terhadap ekuitas
    merek tersebut, dilakukan dengan teknik pengumpulan data melalui survei dengan
    kuesioner sebagai alatnya sehingga diperoleh berapa besar pengaruhnya terhadap
    keputusan perrnintaan kredit.

    Hasil penelitian di kota Bandung dengan respondennya adalah para debitur
    KPR BCA sebanyak 300 responden, menunjukan bahwa untuk elemen brand
    awareness, brand association, perceived quality berada dalam kategori baik.

    Dari hasil pengolahan menggunakan analisis jalur menunjukan bahwa
    elemen-elemen ekuitas merek KPR BCA berpengaruh terhadap keputusan
    permintaan kredit para debiturnya baik itu secara simultan maupun secara parsial.
    Hal ini dapat dijadikan bahan masukan bagi Bank BCA khususnya Kantor Kredit
    Konsurner Bandung, agar dapat terns mengelola ekuitas mereknya yang sudah
    ada.

  • Tidak tersedia versi lain

  • Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.


//

Informasi