SANDE RISANTO YUWANDARU Primary Author mixed material bibliography Bandung Magister Ekonomi Dan Bisnis 2015 id Indonesia

xxii,;203 hlm,;29 cm Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan peran anggota keluarga dari masing-masing kelas sosial, serta menganalisis pengaruh peran anggota keluarga terhadap pengambilan keputusan pembelian Televisi berdasarkan kelas sosial, yaitu kelas sosial .bawah, menengah, dan atas. Dengan mengambil total 150 sampel yaitu 50 keluarga kelas bawah, 50 kelas menengah, dan 50 kelas atas sebagai responden yang berasal dari daerah industri kota Jababeka, Cikarang, Bekasi. Metode penelitian bersifat kuantitatif, serta uji statistik menggunakan uji Chi-Square, regresi linier sederhana, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, 1).peran anggota keluarga pada keluarga kelas sosial bawah yaitu suami dominan sebagai decider dan buyer, istri dominan sebagai initiator, dan anak dominan sebagai influencer dan user. 2),peran anggota keluarga pada kelas sosial menengah yaitu sebagai initiator, influencer, decider, dan buyer dominan dipegang oleh suami, sedangkan sebagai user dominan dipegang oleh suami dan anak. 3),peran anggota keluarga pada kelas sosial atas yaitu suami dominan sebagai buyer, suami-istri bersama dominan sebagai decider, dan anak dominan sebagai initiator, influencer, dan user. 4),peran anggota keluarga terhadap keputusan pembelian TV pada masing-masing kelas sosial, semuanya membuktikan berpengaruh secara signifikan. Perubahan terbesar terhadap keputusan pembelian TV yang dapat dijelaskan yaitu oleh peran anggota keluarga kelas sosial atas sebesar 27, 4%, dibandingkan peran anggota keluarga kelas sosial menengah sebesar 14,8%, dan peran anggota keluarga kelas sosial bawah sebesar 12,7%. 5),secara general peran anggota keluarga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian TV, dengan perubahan sebesar 78,4% pada keputusan pembelian TV yang dapat dijelaskan oleh peran anggota keluarga . 6),secara parsial dan simultan peran anggota keluarga kelas sosial bawah, menengah, dan atas berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian TV Dengan perubahan sebesar 89% pada pengambilan keputusan pembelian TV yang dapat dijelaskan oleh peran anggota keluarga kelas sosial bawah, menengah, dan atas. SANDE RISANTO YUWANDARU peran anggota keluarga, kelas sosial, dan proses p 658.81 Yuw p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658.81 Yuw p/R.12.407 01001150700057 Perpustakaan Pusat (REF.12.407) 658.81 Yuw p/R.12.407 20%252Fscan0001.jpg.jpg 10067 2017-04-01 15:42:28 2018-05-09 11:10:59 machine generated