Somadi Primary Author mixed material bibliography Bandung Program Magister Manajemen Unpad 2015 id Indonesia

xxi, 345 hlm. Ilus ; 29 cm Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi wisatawan terhadap bauran pemasaran jasa, citra destinasi, dan pengambilan keputusan wisatawan, serta untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan citra destinasi terhadap pengambilan keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Alam di Kecamatan Rancabali baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian yang dilakukan merupakan penelitian deskriptif dan causal-explanatory. Untuk menguji hipotesis penelitian yang diajukan dalam pene1itian ini menggunakan SEM-PLS. Objek yang .menjadi lokasi penelitian ini adalah Taman Wisata Alam di Kecamatan Rancabali. Sampe1 yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan wisatawan Taman Wisata Alam di Kecamatan Rancabali. Hasil survei menunjukkan bahwa semua variabe1 yang digunakan dalam penelitian ini berada pada kategori tinggi dengan wisatawan. Bauran pemasaran jasa dan citra destinasi juga memiliki hubungan tergo long cukup kuat atau sedang terhadap pengambilan keputusan wisatawan. Hal tersebut menunjukan bahwa bauran pemasaran jasa dan citra destinasi mempunyai peran cukup penting dalam merubah pengambilan keputusan wisatawan. Sementara itu, berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa bauran pemasaran jasa dan citra destinasi berpengaruh secara positif terhadap pengambilan keputusan wisatawan baik secara parsial maupun simultan. Beberapa implikasi manajerial diperoleh dari penelitian ini yaitu : pertama, perusahaan perlu memperhatikan bauran pemasaran jasa dan citra destinasi, karena bauran pemasaran jasa dan citra destinasi mempengaruhi pengambilan keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Alam di Kecamatan Rancabali. Kedua, perusahaan perlu meningkatkan kinerja bauran pemasaran jasa sehingga diharapkan dapat terciptanya citra destinasi yang baik di benak wisatawan. Dengan demikian, dengan kinerja bauran pemasaran jasa dan citra destinasi yang baik diharapkan dapat mempengaruhi keputusan wisatawan untuk memilih Taman Wisata Alam di Kecamatan Rancabali sebagai tujuan kunjungannya. Somadi Kata Kunci: Taman Wisata Alam, Bauran Pemasaran Ja 658 Som p Perpustakaan Universitas Padjadjaran Kementerian Riset Teknologi dan Pendidikan Tinggi 658 Som p/R.12.158 01001150700195 Perpustakaan Pusat (REF.158) 658 Som p/R.12.158 20%252Fscan0001.jpg.jpg 10003 2017-04-01 15:42:28 2018-03-29 11:34:15 machine generated